姜力维　张东东

【摘要】 微信建构的熟人社交平台，依托智能终端，借助互联网，用户发展迅猛，吸引了不少广告。本文通过分析微信特点、微信广告形式、微信广告传播力及微信广告传播瓶颈等问题，对微信广告传播和发展进行探讨，最后提出微信广告发展的几点建议，以期实现微信广告传播效果的最大化，构建广告传播新模式。

【关键词】 微信；微信广告；传播力

【作者单位】 姜力维，牡丹江师范学院；张东东，牡丹江师范学院。

微信，一个为智能终端提供的免费即时通讯社交软件，2011年1月21日诞生于腾讯公司。微信借助网络平台，集图片、文字、语音和视频等综合形式快速地进行信息传递；版本自1. 0到现在的6. 0，前前后后更新100多个版本，覆盖全球11多亿人，集扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、购物和游戏等功能于一体；运用个人账号、公众号等平台共享媒体信息的同时进行信息的传播，集大众传播和人际传播于一体，开启了新媒体时代的传播模式。

一、微信之“不微”

1.微信用户增长快、数量多

截止到2015年第1季度，微信每月活跃用户达到5. 49亿，用户覆盖两百多个国家，各品牌的微信公众号超过800万，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户达到4亿[1]。微信，已经从最初的语音聊天社交软件上升为集聊天、电商为一体的社交综合体，其庞大的用户群决定其不仅属于小众，而且属于大众。

2.微信的熟人社交，构建小众传播

微信基于QQ平台的腾讯软件，很多群主来源于QQ，加上手机终端的支持，可以添加手机通讯录好友。……