范福军，邓凤玲，林春华，荣佩蓉，吴雨曦，吴穗生（.华南农业大学，广东广州5064；.广州纺织服装研究院有限公司，广东广州50663；3.广东省服装创新设计工程技术研发中心，广东广州5064）



服饰品微信营销分析——以广州大学生为例*

范福军1, 3，邓凤玲2，林春华1，荣佩蓉1，吴雨曦1，吴穗生2
（1.华南农业大学，广东广州510642；2.广州纺织服装研究院有限公司，广东广州510663；3.广东省服装创新设计工程技术研发中心，广东广州510642）

摘要：以广州大学生为例，针对时下热门的微信营销模式，通过问卷调查，数据统计分析验证其可行性，依托微信平台，实现宣传，销售，支付，反馈的一体化，旨在为大学生提供方便快捷的购物体验，同时为大学生服饰品微信营销提出完善及修正建议。

关键词：微信营销；服饰品；大学生

前言

微信为时下最热门的IM通讯工具，其在大学生中的渗透率接近百分之百。微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式。其主要优势在于营销成本低廉，潜在客户巨大，点对点精确营销，线上线下相结合，即时性，互动性，时间碎片化等[1]。随着大学生这一庞大消费群体对服饰品需求的日益多样化、个性化以及大学生对便捷购物体验的追求日益明显，大学生服饰品微信营销存在着巨大的潜在商业价值和广阔的市场空间，其可行性值得探究。

服饰品微信营销，立足于当下大学生对便捷服饰品购置渠道的追求，将时下最热门的微信营销与服饰品营销结合，借助微信实现宣传，销售，支付，反馈的一体化。……