张典

摘 要：无印良品作为一个世界知名品牌，其“极简”风格已深入人心。这种简约、朴素的风格使无印良品能够在现在琳琅满目的商品市场中占有一席之地。它的设计理念、设计文化都值得探讨和学习。从无印良品“还原本质”的设计文化入手，探讨了无印良品的设计风格，阐述了无印良品“还原本质”的设计文化对现代设计的启示。

关键词：无印良品；还原本质；设计文化；现代设计

中图分类号：J504 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.06.047

1 设计理念和 “还原本质”的设计文化

1.1 无印良品及其设计理念

提起无印良品，我们也许一下子会想到黑、白、灰色系的简素服装和洁净、清淡的卖场。不过，无印良品最早出售的是食物和日用品。1980年，创始人堤清二在东京西友商场的食品生活卖场开辟小专柜，首次推出“MUJI”品牌。现在，有些日本老辈人还依稀记得黄桃罐头、玄米茶、红糖、色拉油、咖啡豆、面包粉、咖喱粉、鲑鱼罐头、味噌等包装简易的食物。这些食物与现在无印食品的区别不大。

无印良品最早的姿态是提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签，不离黑、白、灰、蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。这与强调LOGO的品牌服装极为不同。堤清二曾说：“无印良品就是反体制的商品”。省略一切过剩装饰，挑战商品的真正价值。

1.2 无印良品“还原本质”的设计文化

店名中的“无印”是指 “NO Brand”，即没有品牌的意思。与其说无印良品是我们生活中的一个知名品牌，不如说它是一种生活态度。……