思达派

近年创业潮兴起，创业者开始在各种鼓动下学讲故事，但说实话讲得好的不多——罗永浩讲得好吗？现在舆论把他戏谑成了“最会讲相声的手机从业者”，这个意思就是说，他都是戏说，不能当真。

我们不妨就来看看，这些创业者是如何讲坏一个故事的。

1.讲假故事，看看那些人生偶像的倒掉。

创业者也是凡人，创业成功很大程度上偶然因素大于必然因素。其实绝大多数创业者是没多少故事可讲的。那怎么办？编故事。根据公关导师们提供的路数，看看哪些情节或元素足够吸引人，就往哪些元素上靠。

比如，需要高大上，就在自己学历上，加个海归背景；需要证明自己天生就是创业的料，就编造个小学便开始倒卖铅笔的情节；需要与屌丝群体引起共鸣，就来一个上学时不好好上课经常逃课自学编程的桥段……

已经被爆出来学历造假、履历造假的各位人生偶像——相信还没被戳破的还有更多，其类似行为的结果，已经可明见。

2.过度演绎，选秀选手般比惨。

如果全盘编造的讲故事方式，并不普遍的话，那么，过度演绎就太常见了。

其中，修饰性的、个别性的演绎，无伤大雅，即使被揭穿了也对创业者和品牌没大伤害，当然另一方面，其实也无大帮助。但演绎过度的，就另说了。

一个不太好的现象就是，很多创业者，在“双创”大潮，及各类媒体的炒作下，几乎把创业当成了秀场，语不惊人死不休、事不传奇更觉羞，比惨、比曲折、比宏大愿景，产品还没多少用户，公司刚干一年，就似乎饱经沧桑，俨然成了领袖和导师。

3.过度标签化，撕不掉怎么办？

被打上某种标签，对初期创业者而言，在传播上首先是个好事，因为被归类后，更容易因群体效应，而代表性地引起关注。

去年常见的类似案例就是，诸多年轻创业者乐于在接受采访时给自己贴上“95后创业者”“美女创业者”“大学生创业者”的标签，但后来基本上都因某个群体的舆论转向而引起质疑。

要知道，标签本来就是把双刃剑，一方面要慎贴，一方面要少贴，尤其别只贴一个，恐怕到头来摆脱不了。

4.只讲故事，创业者给用户的是产品还是故事？

讲故事是为了卖产品，这是常识。但部分创业者已经沉浸在故事里面乐此不疲、不能自拔。这部分创业者的共同特征是：其一，在外露面、站台、受访的时间过多；其二、产品一直没出来，或产品做得不怎么样。

原因可能有多种，比如，类似行为是为了即将出来的产品做推广，或者需要通过更多公开场合推介自己的项目，以获取投资人关注等。但即使如此，仅从传播和品牌角度而言，都是伤害大于裨益。

有必要再重复下一个简单的常识。讲故事，是创业企业传播工作的必要组成部分，但那是术的层面，而“道”就是：①得守正：得讲真的故事，抒发真切的情感，才能有传播性，且能引起共鸣，塑造品牌好感度。②创始人不等于公司：别只讲创业者一个人的故事，将自己塑造成孤胆英雄少年英才的时候要慎重，其实创始人的团队、搭档、合作伙伴，尤其是公司的产品，都有很多素材可挖掘，都有很多故事可讲。③讲故事只是辅助，创业者的创业项目才是基础。创业者首先要做的就是，将更多精力放在这上面，做好它，自然就成就了好故事——你不诉说，也有人传。