郭晨

文章编号：2095-6835（2016）07-0030-01

摘 要：现在市场上商品包装的颜色大多数趋向于纯度高的颜色，因为亮色系的颜色能很快吸引消费者的注意力。不同的色彩会给人以不同的感受。科学研究表明，在人们的正常视觉感受中，不同的颜色会产生不同的想象和感觉。色彩的空间感、重量感和色彩的性格、气质等都会被人们感受到。色彩可分为暖色系和冷色系。

关键词：冷暖色调；茶叶包装；包装设计；冷暖色系

中图分类号：J524.3 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.030

1 冷暖色调的基本表现原则

暖色系的颜色给人以温暖、热情、积极向上、美好的感受，而冷色系的颜色给人以安静、悠远、严格的感受。橙色是大众可以普遍接受的一种颜色，因为它给人以积极、活力、希望、创新等感受；红色给人以热情、激情、活泼等感受，所以红色是这个世界上最经久不衰的颜色之一，它是永远的流行色；黄色给人明朗、舒适、轻松、愉悦的感受，代表着财富和权威；绿色给人以新鲜、生机勃勃、和平、天然的感觉；蓝色给人以安静、冷静、严格的心理感受；灰色是最中庸的颜色，它给人以高级、质朴、悠远、谦让的感受。

一般，食品包装多采用暖色系列的颜色，包括红色、鹅黄、嫩绿和粉红等。这是因为暖色调可以刺激食欲，给人以温暖、亲近的感觉和甜美、舒适的口感。例如大家众所周知的老干妈酱料系列都采取红色的包装设计，以表现产品香辣的特点。看到包装，人们就知道了它的特点，也刺激了食欲。世界著名碳酸饮料品牌可口可乐的包装同样采用正红色，让人们在看到这种商品时产生热烈、激情、热情如火的感受。……