黄娇娇

【摘要】由法国著名导演让·雅克·阿诺执导的电影《狼图腾》大获成功，其正式海报及多款概念海报也广受观众好评。电影海报作为电影宣传的一大重要因素，其设计既要抓准作品精髓，又要兼顾设计、美观，涉及的多模态话语包括视觉话语下的文字和图像。本文试用多模态话语分析方法，通过系统功能语法和视觉语法分析文字和图像话语，解读2015年发行的电影《狼图腾》的宣传海报，探讨电影海报在电影宣传中的作用。

【关键词】狼图腾 多模态 系统功能语言学 视觉语法

【Abstract】The film “Wolf Totem”， directed by famous French director Jean-Jacques Annaud， achieved great success nationwide. And its concept posters and official poster also appeal to the audience. As an important element in film promotion， film poster is required to balance content of film and artistic design. Film posters contain words and pictures in multimodality discourse analysis. This paper intends to analyze the official poster of Wolf Totem through multimodality discourse analysis， attempting to find out the function of film posters in film promotion.

【Key words】Wolf Totem； Multimodality； Systematic-functional Linguistics； Visual Grammar

2015年，根据姜戎同名小说改编的电影《狼图腾》票房厚积薄发，达到6.41亿人民币。精湛的影片制作为人称道，其多款概念海报和预告海报也广受观众好评。电影海报作为电影宣传的一大重要因素，其设计既要抓准作品精髓，又要兼顾设计、美观，其涉及的符号包括视觉话语下的文字和图像，具有多模态性。

多模态话语就其性质而言是人类感知通道在交际过程中综合使用的结果。多模态分析已经超越了语言学的藩篱，扩展到符号学、哲学、社会学、人类学、政治学、新闻学、美学和心理学等领域，研究对象也从语言文字扩展到音乐、图片、影像等多种社会符号系统（朱永生，2007）。

多模态话语分析的主要理论基础是Halliday 创立的系统功能语言学。具体地说，多模态话语分析从系统功能语言学那里接受了语言是社会符号和意义潜势的观点，认为语言以外的其他符号系统也是意义的源泉；接受了纯理功能假说， 认为多模态话语同时具有概念功能、人际功能和语篇功能（朱永生，2007）。

Kress， G. & Van Leeuwen， T.认为图像也是社会符号。他们将Halliday 的社会符号学理论及系统功能学延伸到视觉层面，认为视觉语法决定了所描绘的人物、地点和事物如何组成具有不同复杂程度的“陈述”（李战子，2003）。Kress， G. & Van Leeuwen， T. （1996）研究了模态与媒体的关系，专门探讨了包括视觉图像、颜色语法以及报纸的版面设计和不同媒介的作用等，他们在《图形阅读》一书中，以Halliday 的系统功能语法为基础，提出了第一个系统而全面的视觉语法分析框架，提出了从“再现意义”、“互动意义”、和“构图意义”三个方面来分析图像。

本文试用多模态话语分析方法，通过系统功能语法和视觉语法中文字的概念、人际、语篇意义及图像的再现、互动和构图意义分析《狼图腾》电影海报中的文字和图像话语，探讨电影海报是如何达到电影宣传效果的。

一、图像分析

1.再现意义。Kress， G. & Van Leeuwen， T.（1996）强调，图像中参与者和环境等元素对图像再现意义有着非常重要的影响，他们认为图像有两种再现模式，即叙事再现和概念再现。《狼图腾》的电影海报是典型的叙事再现，参与者之间的关系是通过相互作用来体现的。海报中主要展现了两组参与者，一个伏地观察的男人和一群姿态各异的狼。男子身着蒙古族服，手持望远镜，伏地观察对面高坡上的狼群，位于海报的左下角。由他的视角望去，是十一只姿态各异的狼，或眺望，或嚎叫，位于海报的中间位置。

海报中男子由左下角望向狼群的视角构成了矢量，将海报画面分割。一面是观察狼群的男子，对狼充满了恐惧和敬畏，却又对其好奇，入迷，代表着生活早草原上的人类；另一面是隔着草地，在高坡上伺机而动的狼群，不若下方男子那般谨慎，恣意地在草原上行动，目光似乎落在左下角的男子身上，又似乎在眺望远方。人类敬畏又崇拜狼，狼威慑人类，整个海报体现了人类与狼群之间焦灼又和谐的关系。在此海报中，反应者是男性，目光落在远处的狼群上，使得观众自己去想象海报中的男子在看什么，想什么，令观众获得与图中男子之间的一种认同感。通过矢量，准确地反映出了电影的主题和创作意图。

2.互动意义。互动意义体现在观看者和图像中的世界之间的特定关系，它们以此和观看者互动，并提示观看者对所再现的景物应持的态度。在图像中，距离的远近能帮助观看者更好地理解电影海报。借用影视中的术语，特写（头和肩部或更少）可以提示密切的/个人的关系，长镜头（展示整个人，正好占满框架，或更远）提示非个人的关系（李战子，2003）。海报中男主人公在离观看者较近的距离出现了模糊的侧脸镜头，处在个人的远距离上，使得观众更易将自己融入电影角色，更有带入感。狼群处在较远的社会距离，提示狼与观众之间非个人的关系。狼群与男主人公之间的距离，也昭示着人与狼之间的界限，温顺的人性和凶残的狼性之间的间隔。海报中，狼群占据高地，俯视着匍匐的男主人公，隐喻着狼群在人类心目中的权威和高贵，男主人公匍匐在地，显示了草原人民对狼的敬畏。

接触是指图像中的参与者和图像观看者，通过目光指向建立起来的一种想象中的人际关系。当参与者的目光指向观看者时，图像中的参与者（ 通常是具有生命特征的人或动物） 似乎在向观看者索取什么东西，Kress， G. & Van Leeuwen， T.（ 1996）把这类图像称为“索取”类图像。当图中参与者的目光不指向观看者时，参与者与观看者之间的这种想象人际关系就不存在，这类图像被称为“提供”类图像，即向观看者提供信息。海报中的男主人公与观看者之间没有直接目光接触，不存在想象中的人际关系，仅仅为提供影片故事信息、宣传影片所用。而海报中在远处高坡上站立的狼群，有几只似乎与观看者有目光接触，似在有所思考，是在向观看者索求食物？索求关怀？这吸引着海报观看者去思考，引发观看者的好奇心，从而达到吸引观看者进影院的效果。这幅海报既以“提供”类图像为观看者提供信息，揭示了影片故事的对象及发展线索，又运用似“索取”类图像“索取”票房，吸引观看者走进影院。

3.构图意义。在构图意义中，主要通过信息值和显著性体现。在Kress， G. & Van Leeuwen， T. （ 1996） 看来，信息放置在上方和下方具有不同的信息值。如果某些因素被放置在上方，而其它因素被放置在下方，那么置于上方的是“理想的”，是信息的最显著部分；而置于下方的是“真实的”，指更特定的信息，如细节等，或者说更实际的信息（李战子，2003）。

《狼图腾》海报图片中的信息分布主要为信息的上下分布。狼群在图片正中央部分，暗示着该影片是一部关于“狼”的影片，是海报中“理想的”、最显著的信息。男主人公在图片下方，使得观看者更进一步了解影片是讲述人与狼之间的关系，为观看者提供除文字信息以外更实际的故事发展线索。

海报中，皑皑白雪下，强烈的日光将焦点完全集中于狼群和男主人公身上。而两者之间隔着广袤的草原，一边是蓄势待发的狼群，一边是默默观察的男子，象征着人类与狼群之间的敌对关系，狼性和人性的对立。但两者间的草原被白雪覆盖，隔阂似乎又被这日光和白雪隐去，展现了人和狼群之间莫名的和谐关系。

二、文字分析

1.概念意义。从概念意义来看，电影海报作为电影宣传的重要元素之一，其主要目的便是宣传影片及提供档期、制片信息等相关信息，吸引观众进影院欣赏影片。《狼图腾》电影海报包含片名、上映日期、演出阵容、导演及制片等信息，为观众充分展示了该电影的相关信息，起到提供信息的作用。

2.人际意义。从人际意义看，电影海报中的片名字体最粗，鎏金大字让人一眼就看到片名及上方的上映日期。除此之外，海报上其他文字均是影片的 其他相关制片信息，均无陈述句或情感表达的句子，符合提供信息的主要特点。影片右下角标明“3D”放映模式，也旨在为观看者提供影片放映信息，运用这种新的观影形式吸引观众。

3.语篇意义。从语篇意义看，在文字说明中，信息价值最强和显著性最强的成分往往字体最大。本海报中，字体最粗的是影片的片名，“狼图腾”三个鎏金大字位于海报中间偏下的位置。因为该海报在中国发行，因此中文片名“狼图腾”的字体很大，是所有文字说明中最大的字体，英文片名“Wolf Totem”的字体较小。其次，是影片的上映时间，电影海报的主要目的之一就是宣传影片上映时间，拉动观众进影院，因此字体很大，其位置在画面上方，且在年月下方增补了“大年初一”、“情人节”字样，用观众熟悉的节日日期来进一步宣传上映日期。信息价值及显著性最弱的则是影片制片商、主演等信息，位于海报最下方，字体最小，白色的字体与背景几乎相融，不突出。

三、结语

通过对电影《狼图腾》的海报的多模态分析，可以看出该海报利用高价值文字突出、图像再现、互动、构图等因素，图像符号和文字符号共同作用为电影海报的宣传功能起到一定作用。文字符号主要从概念意义、人际意义和语篇意义为电影宣传起到提供必要信息的作用。而图像符号则通过再现意义、互动意义和构图意义，在为观看者提供影片故事发展线索的同时，吸引观看者对影片产生好奇，进入影院观看，达到宣传电影的作用。

如今，多模态在各领域的应用越来越广泛，而多模态话语理论也为影视业、艺术、新闻、文学等诸多领域提供了理论指导，使其通过各类符号，更好地达到表意作用。我们已处于各种新式符号的多媒体时代，要想更好地理解和跟进时代发展，对于除了文字之外的符号分析显得尤为重要。多模态话语分析可以将语言与 其他诸如图像、颜色、声音等符号联系在一起，分析多种符号系统在意义产生过程中的作用，让人们对各种文本的理解更加全面准确。

参考文献：

[1]Kress G，Van Leeuwen T.Reading Images：The Grammar of Visual Design[M].London：Routledge，1996.

[2]Renkema Jan.Introduction to Discourse Studies[M].Amsterdam：John Benjamins Publishing Company，2004.

[3]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究，2007（1）：1-10.

[4]李战子.多模态话语的社会符号学分析[J].外语研究，2003（5）： 1-8.

[5]李战子，陆丹云.多模态符号学：理论基础，研究途径与发展前景[J].外语研究，2012（2）：1-8.

[6]张徳禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语，2009.（1）：24-30.

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