李巧丹

（中山火炬职业技术学院 管理工程系，广东 中山 334000）

“互联网+农业”背景下特色农产品营销策略研究

李巧丹

（中山火炬职业技术学院 管理工程系，广东 中山 334000）

剖析了特色农产品品牌化现状，并积极探讨了“互联网+农业”背景下特色农产品营销策略，专注于高度目标化的客户互动，科学地利用数据导向与行为预测技术，把产品价值传递给客户，建立安全追溯及监管体系，保证品质，提高客户的忠实度和特色农产品的知名度。

互联网+农业；特色农产品；品牌；营销策略

2015年是农村电商的元年，这一年国务院与国家部委关于农村电商政策的密集出台，“三农”相关政策铺天盖地，“互联网+农业”这一概念也正式在国家政策层面落脚，在国家政策层层释放红利的同时，伴随移动互联网的普及，农村网购群体迅速增加，并通过网络平台出售自己的农产品，而且这种需求正在不断扩大。2016作为“十三五”的开局之年，国家推进农业供给侧结构性改革，对农业投入的力度不但增加，而且还会出台政策撬动更多社会资本，各大电商巨头纷纷投资现代农业［1］。

1 农业电商面临的机遇与挑战

1.1 农业电商借势蓬勃发展

2014年7月，阿里巴巴集团举办首届中国县域经济与电子商务峰会，农村电商将是集团未来重点投资三大领域之一，地方特色馆成为政府和各电商巨头关注扶持的对象。不仅企业、个人在电商中发家致富，而且一批“淘宝村”也神奇诞生，形成规模效应和协同效应的电子商务生态现象。……