陈玉

（扬州大学文学院，江苏扬州225002）

CHEN Yu

（College of Liberal Arts，Yangzhou University，Yangzhou 225002，China）

试析符号消费视野下的时尚及时尚经济

陈玉

（扬州大学文学院，江苏扬州225002）

从社会名流到市井平民，时尚对于每一个社会成员来说，都是日常生活中并不陌生的词汇。它或许是具体的餐饮服饰等生活潮流，或许是众人追捧的价值观念。但在符号消费的架构下，它更应该是直接践行的、贯穿着“生产——流通——消费”的行为过程。并且这一过程是被它以简化为“符号”的形式来进行操作的，始终强调着“示差性”的视觉符号特质，造成奇异的社会景观。处于市场化的浪潮下，符号化的时尚也走上了时尚经济的道路，并以“谋定而后动”的实体型时尚经济和在网络狂欢中“自寻出路”的虚拟化时尚经济两种模式存在着。需要注意的是，二者不是对峙关系，当后者在自谋的出路上进入成熟稳定的发展阶段，就必然会转向前者，成为前者的后备力量。

符号消费；时尚；时尚经济

处于消费时代的人们，对于“时尚”二字绝不陌生。无论是高端如世界四大时装周的展演，还是亲民似微博热门#冬至吃什么#的话题讨论，生活中的一茶一饮、一蔬一菜都可演化成“时尚”的代名词而跨越千山万水、连接亿万人群。作为一个可效仿的对象，“时尚”可以是具体可道的生活方式、价值观念，可以是直接践行的贯穿着“生产——流通——消费”的行为过程。不过需要注意的是，致力于让人们围困其中的“时尚”，一定是可视且可操作的。换言之，时尚一定是作为一个高度凝练的符号象征存在于大众眼前，其自身必须具备魅惑的形象或是特定的内涵来诱人入瓮，时尚的产业化后续才会成为可能。……