■孔洪刚 李奥锦



纸媒与网媒新闻文本差异探析

■孔洪刚 李奥锦

话语分析理论认为，文本是整个话语框架中的基石，文本作为语言实际运用形态，背后存在着一定的深层结构。在新闻传播领域，文字报道是纸质媒体、网络媒体最基本的新闻文本，但由于载体不同，二者的文本特征亦有差异。本文拟从新闻文本内容、新闻文本体裁和新闻文本风格等三方面进行探讨。

新闻文本内容方面的差异

新闻文本内容是新闻文本的基石，新闻事实的报道和表述都是通过新闻文本内容的形式表达出来的。由于在技术和背景等方面的不同，纸质媒体和网络媒体在新闻文本内容方面存在较大差异。

（一）纸质媒体的新闻文本内容

纸质媒体更加注重内容的真实、全面、客观、公正，记者和编辑训练有素、经验丰富，以其专业理念、专业技能客观慎重报道事件，深入解读事件，向社会提供高品质的新闻和信息服务，具有一定的不可替代性。权威的纸质媒体尤其是严肃的老牌媒体，扮演着发布信息、评论时事、监督舆论的角色，新闻文本内容既有权威性，又有可信度。相关调查显示，70%左右的民众把新媒体作为获取外界信息的第一信息源，但同时70%左右的民众将传统媒体视为最可信赖的信息源。纸质媒体多年积累塑造的权威性和深深根植于受众心中的信任感，是纸质媒体新闻文本的重要特征。

（二）网络媒体的新闻文本内容

相对于纸质媒体，网络媒体在新闻文本内容上更为丰富，更具开放性和信息共享性。网络信息来源广泛，传播速度快、传播容量大，具有近乎无限的扩充性。网络媒体可以依靠这些宝贵的资源，利用“超链接”的方式将各方面的信息在允许的范围内收为己用，扩充自身新闻文本内容的丰富性，并大大丰富了网络媒体的信息量，网络媒体新闻文本内容的深度和广度上都大大增强。如搜狐网2016年3月6日的新闻《习近平讲话释放对台政策信号 引发热烈反响》，该新闻在其文本之后设置了相关新闻的延伸式阅读《习近平：对台方针不因政局变化而改变》《习近平讲话数提五大发展理念将成两会热词》《港台媒体热议习近平最新对台讲话》等。而用户点开每个标题都是一条新的完整的新闻。网络媒体在新闻文本内容中的延伸式链接的设置，极大地提高了其新闻文本内容的丰富性，也可以加深受众对于新闻本身的理解和认识。

但是，网络媒体丰富和广泛的新闻文本内容，并不一定具有权威性和严肃性。首先，经由网络转载，源于纸质媒体的新闻文本杂处于网络海量的信息文本之中，并通过链接或超级链接的方式，将人的注意力导向不同的报道话题（比如，通过多次链接，网民的注意力可能由两会的民生报道转向娱乐明星的绯闻），由此增加了报道的碎片化、无序性，降低了新闻文本原有的庄重性和权威度。其次，即便是被网络转载、编辑、汇编的新闻报道本身，也可能因二次加工产生标题党和网络导读庸俗化现象。最后，一些网络媒体“违规”原创的新闻文本，由于网络从业人员的良莠不齐，也很难保证报道的质量，更遑论权威度和公信力。

新闻文本体裁方面的差异

新闻文本体裁即新闻报道体裁，是各类新闻文本的体制样式，也就是新闻文本构成的规格和模式。在新闻写作的过程中，由于写作主旨、思想内容、思维方式、表现方式、作用功能等的不同，新闻文本形成不同的体裁。在新闻传播中，表达同一传播理念、同一事实内容，或不同的传播理念、不同的事实内容，根据传播与接受的不同需要、需求选用最恰当的形式外衣，就形成各种不同的新闻文本体裁。我国的新闻报道（新闻文本）主要有消息、通讯两种体裁。消息是时效性强的讯息，要求简明交代5W要素，多采用倒金字塔结构进行写作。通讯是一种常用的新闻体裁，是对新闻事件、人物和各种见闻的比较详尽而生动的报道，不仅交代什么事，而且交代事情的来龙去脉，以及情节、细节和氛围，结构较为灵活。纸质媒体和网络媒体基于其各自的特点和要求，从而拥有不同的新闻文本体裁特征。

（一）纸质媒体的新闻文本体裁

在纸质媒体生产新闻的运作流程中，其拥有专业的新闻采编团队，有着专业的从业人员进行新闻的发掘、编辑和采访，所以纸质媒体所报道出来的新闻在新闻文本题材上具有较高的专业性和规范性。同时，由于纸质媒体在空间和技术上的受限，其在刊登新闻的选择上，往往选用新闻文本体裁较为正规的新闻，而不是像网络媒体那样全盘呈上。所以，纸质媒体的新闻文本体裁是比较规范的。

在分析2012年《人民日报》《中国食品报》《南方都市报》这三家报纸关于食品安全的新闻报道中，我们发现，《人民日报》对于食品安全报道的主要体裁是消息，占到抽样总数的62.81%，其次是通讯，占到抽样总数的26.45%；《中国食品报》对于食品安全报道的主要体裁也是消息，占到抽样总数的93.02%；《南方都市报》中主要体裁是消息和通讯，分别占到抽样总数的51.32%和43.23%。可见，纸质媒体在新闻报道中较为重视新闻文本体裁的规范性。

（二）网络媒体的新闻文本体裁

网络媒体依靠其先进的互联网技术，将纸质媒体的众多优点集于一身，同时克服了纸质媒体的不足之处，并进一步结合了现代电子技术，从而实现了声音、画面、文字的同时传播，而且网络媒体可以使受众及时地发表见解和评论，增强了新闻的互动性，这使得网络媒体成为一个真正的超级媒体。在网络媒体中，人人都可以发表自己的观点，成为“自媒体”。自媒体的出现，增强了新闻的传播速度，使得新闻进入全民参与的状态。这就意味着新闻的发布和编辑不再是专门由专业新闻人员进行，而是人人都可以。网络新闻的文本体裁不再一味地遵照文本体裁的标准进行撰写，而是偏向于多种体裁相互杂糅。

2014年5月搜狐网站的搜狐星空对宋楚瑜访问大陆做了新闻专题报道，在这项新闻专题中囊括了许多的内容，其中包括：宋楚瑜本人简介、访问最新消息、访问行程安排、访问期间花絮、各方媒体评论、网友评论、各方关系等。网络媒体根据其自身的优势，将这些板块囊括起来做成新闻专题报道的形式，而这其中就杂糅了多种新闻文本体裁。

新闻文本风格方面的差异

新闻文本风格是新闻文本的外观形态特点与内涵情致品质的统一，是其表现出来的特有的风貌和格调。新闻文本风格虽然是新闻作品的表现，但它一方面受时代、社会思想的文风影响，另一方面又影响受众的新闻接受情理和习惯，因此应予以重视。由于纸质媒体与网络媒体在历史背景、社会担当和资源占有等方面的不同，双方的新闻文本风格也具有一定的差异。

（一）纸质媒体的新闻文本风格

报纸是纸质媒体的主要组成部分，而报纸由于其历史背景和社会担当等方面因素，决定了报纸在报道新闻时必须是严谨认真的。所以，纸质媒体在新闻报道中的文本风格偏向于严谨性。一是，由于纸质媒体在报道中会大量运用专业术语和书面词语。二是，纸质媒体在其历史发展中，形式了一些程式化的固定用语，这些用语的出现会彰显出其文本风格的严肃。三是，纸质媒体在报道新闻时，多运用规范词语，不常用俗语和口头语。

例如，在2016年3月5日，第十二届全国人民代表大会第四次会议开幕，《人民日报》报道：“3月5日，第十二届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、俞正声、刘云山、王岐山、张高丽等出席会议。”其报道用语庄重严肃，简洁明了地将新闻要素报道出来，注重新闻的严谨性和庄严性。

（二）网络媒体的新闻文本风格

网络媒体在其运作过程中，为了达到吸引受众的目的，往往会注重新闻文本风格的亲民化，新闻叙事的情节化，并加强了新闻文本风格的趣味性，从而拉近与受众之间的距离，达到更好的舆论宣传效果。网络媒体在对今年两会的报道中，多注重亲民化的表述，从而增强新闻的可读性，拉近与受众距离。如新浪网在对于两会开幕的报道中，除了对于开幕情况进行报道以外，还着重报道了会场外的故事，以及“明星”类政协委员的报道，在报道的过程中也注重了新闻文本风格的趣味性，增强新闻的可读性，让受众在轻松的氛围中了解两会。不过，网络媒体在增强新闻文本风格的趣味性的同时，如果把握不当，就会趋于庸俗化传播。

结语

纸质媒体在风格上更庄重严谨，体裁上主要为消息和通讯，内容上更权威、更可信。网络媒体在风格上重趣味性，且较易走向庸俗化，体裁上更多样，内容上缺乏足够的权威性和公信力。但是，强调纸质媒体的权威可信、庄重严谨，绝非排斥网络媒体，不应把传统媒体与网络媒体对立起来。2014年8月18日，国家《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台。习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。纸质媒体的强大生命力不仅仅表现在自身的影响力上，更要体现在不断与网络媒体的融合上。一方面，传统媒体要勇于向媒体融合领域进军，尝试开通自己的官方微博、微信公众号、客户端，进一步拓展自身新闻文本的优势，从而在舆论引导中发挥不可替代的作用。另一方面，网络媒体在强化自身新闻文本丰富性、广泛性的同时，也应避免失实化、庸俗化。

（作者分别为华东政法大学新闻系副教授、华东政法大学硕士研究生）