■刘博洋　赵新越



说说房山检察院新媒体

■刘博洋赵新越

在新媒体强势发展的背景下，新媒体宣传已经渗透到各行各业，作为检察机关，我们不仅不能忽视新媒体宣传，还必须重视并做好这一方面的工作。

2014年，北京市房山区检察院创新宣传工作思路，开启微动画这一板块的新媒体创建工作，力图用新颖生动的方式介绍检察职能，打造宣传亮点。

虽然缺乏经验，但是我们创作的第一部微动画《你不知道的检察院》一面世就广受好评，在近期由正义网主办的“全国检察新媒体建设运营50强评选活动”中，《你不知道的检察院》荣获全国十佳检察新媒体作品奖。这部动画片能受到大家欢迎，其中一个主要原因就是我们在策划这部微动画的时候，是以观众的需求和喜好作为选择的依据。

比如，在确定微动画主题的问题上，据我们了解，社会上普遍存在一种现象，就是只知有法院，而不知有检察院，或者虽然知道检察院，但是对于检察院是做什么的不清楚、不了解。因此我们的主题就确定为介绍检察院是做什么的、有哪些重要的职能，和老百姓的生活到底会发生怎样的关联。同时我们也进行了调研，向自己的亲戚朋友，尤其是向他们中间那些不了解检察院、没有法律学习背景的人，咨询他们对检察院有什么概念？想了解些什么？汇总分析后，发现这些人对于检察院想要了解或不感兴趣的点基本是一致的，因此需要重点宣传的职能就确定了，最终锁定在了侦查监督、审查起诉、出庭支持公诉、监所检察、职务犯罪检察、未成年人刑事案件检察、民事行政案件监督和公益诉讼等检察职能。

再比如，微动画应当达到什么样的效果？我们认为，应当让人想看、爱看、看了之后还愿意推荐给别人看。如果只是借用动画的形式，内容死板沉闷，也达不到我们想要的宣传效果。因此在语言风格上，务必要轻松幽默，避免出现过多专业词汇、生硬语言、官方套话，可以大量使用社会上的新词、热词、网络语言，让动画看起来更有趣，让观众更喜欢看。

有了方向，撰稿就成为一件相对容易的事，经过初稿、第二稿及终稿，我们确定了脚本，并由动画公司做出动画，最终形成了《你不知道的检察院》这部作品。

在传播方式上，我们线上线下同时推动。微动画在优酷、腾讯等视频网站上线，并得到最高人民检察院、湖北省、苏州市、咸阳市等人民检察院的官方微博，检察日报官方微博，中国检察视频网及法律读库微信公众号转发。

线下，我们一方面借助电视等传统媒体和公交等移动终端广泛推介，增加微动画在群众中的曝光率，拓展宣传覆盖面；另一方面，积极推动微动画在各种会议上展播，挖掘宣传深度。

经过精心制作和用心推广，《你不知道的检察院》取得了显著的宣传效果和社会效果。上线至今，累计点击量已超过225万；还被北京市检察院采用，在全市两会会场滚动播放。

精致的作品，良好的口碑，让房山检察院在微动画创作方面更加充满干劲。2015年，房山检察院持续发力，经过近半年的筹备，在近日推出了第二部微动画《未未讲自护》。这部微动画延续了《你不知道的检察院》寓教于乐的风格，也同样将观众的需求和喜好作为我们策划的出发点。

在内容上，我们以检察官的视角，选取社会普遍关注的针对儿童的多发犯罪类型——性侵、虐待、拐卖，参考实践中常见的刑事案例，为未成年人提供在一些常见情境中如何有效辨别和防范可能存在的不法侵害的方法。在形式上，依旧借助小朋友喜爱的动画片形式，用小红帽和大灰狼比喻小朋友和坏人，语言风趣，情节丰富，能够让小朋友在有趣的观看体验中，达到听得懂、喜欢看、记得住，从而提升自我保护的意识的目的。

为了更好地发布和推广，房山检察院在北潞园学校举办了“助力美好房山梦，培育自护小公民——《未未讲自护》微动画首映仪式”，观众席上除了该校五六年级的小学生、学生家长及老师，还邀请了市、区相关部门的领导出席并讲话。大家共同观看、积极交流和探讨，借由这部微动画将未成年人保护工作形成合力，营造未保工作良好的社会氛围。

同时，我们积极借助新媒体平台为《未未讲自护》这部微动画宣传。首映式当天，房山检察院在微信公众号“房山检察”发布微信文章《这次，请为了孩子主动点开这部动画片……（内含福利）》，吸引和鼓励更多的小朋友观看微动画，提升自护意识。今后，房山检察院还将陆续推出介绍刑事执行检察、反贪污贿赂等检察职能的系列微动画。

除了微动画，房山检察院在微信公众号这一板块的新媒体工作中同样重视和用心。2015年5月22日，房山检察院开通了“房山检察”微信公众号，成立了“两微”运行编委会，制定了运行管理办法。半年多以来，我们坚持原创、注重互动，力图以活泼有趣、群众易于接受的方式普及法律知识、宣传检察职能，实现既有意思又有意义的宣传。

比如，如何防止小孩被拐骗一直是家长们关心的话题，而我院多年来也十分重视未成年人保护工作，于是，我们决定以加强未成年人自护为主题做一期微信互动，提示家长们关注孩子的危险防范意识。我们虚拟了一种有潜在危险的情景，请参评家长问问孩子遇到这样的情况应该怎么做，将孩子的回答整理成文字发送到微信公众号后台，并附一张孩子的照片，小编经过筛选和编辑，加上投票功能再次发布，就形成了《宝贝危险防范意识大起底，快来给可爱的宝贝们投票啦!》这篇微信文章。截至活动结束，我们共收到7587人次投票，文章点击量高达1.6万余人次，很多家长留言称赞这个活动有意义，期待能推出更多让小朋友参与的活动。

现在，“房山检察”微信公众号已发布30篇微信文章，累计点击量51205，粉丝5024人；其中多篇文章被最高人民检察院及正义网微信公众号转发。

运用新媒体进行宣传本身就是一种贴近群众、服务群众的方式，要想真正做好新媒体宣传，不能只考虑我们需要宣传什么，而要考虑群众想要知道什么、关心什么，要把群众的需要和期待考虑到位，这样才能既宣传了我们的工作，也顺应了群众的心思，让他们“买账”，听得进去、看得舒心、容易接受、愿意互动。转变“我说你听”的宣传模式，将新媒体宣传做得出彩、做得贴心。

（作者单位：北京市房山区检察院）