■史绍丹

媒体融合策划，一切以内容为王

■史绍丹

随着信息技术的不断发展，微博、微信、客户端、VR等各种新生事物不断出现，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，其中最突出的是，我们分享信息、交换信息的流程已经发生巨大的改变。以前是单项式的、广播式的，现在是交互式的。譬如，笔者得知卡斯特罗去世的消息，并不是在门户网站或某个新闻客户端，而是通过朋友圈。

但需要特别注意的一点是，不管信息表现、传播形式如何变化， “内容为王”始终占据难以被撼动的地位。所以，如果从信息传播的新方式去反向研究如何进行融媒体策划，整合好报纸和新媒体资源，能够产生 “1+1〉2”的传播效果。

标题：标新立异，吸引读者 “点”进去

如今，大部分媒体信息的传播都是依托社交网络的，那么我们可以思考：为什么那么多人愿意把一条新闻分享到自己的朋友圈？

有人总结为四类原因：一是好玩的，转发时顺便表达一下自己很感兴趣；二是有观点的，作者的想法特别契合自己的价值观；三是触及了痛处，一边转发一边让人感叹 “真是太懂我了”；四是最新消息， “你们不知道的我知道”。

而转发到朋友圈的文章，人们第一眼看到的就是标题。所以，从促使人们转发信息的心理来切入，制作新媒体作品的标题时，可以从这几个角度考虑：

一是有兴趣。标题点出一个大家会关注的内容，引发好奇心，具体答案在文中呈现。

比如提出建议，这适合一些大家普遍关心或都会遇到的问题，人们打开这篇文章之前，会期待找到答案。……