■王 鹏

一次全媒体传播实践
——徐玉玉案件报道策划谈

■王 鹏

“徐玉玉”三个字最早出现在大众视野里是2016年8月中下旬，新浪新闻推送了一条来自大众网的消息：即将踏入大学的18岁临沂罗庄女孩徐玉玉，19日接到了一通诈骗电话，结果被骗走了上大学的费用9900元。得知被骗后，徐玉玉伤心欲绝，郁结于心，最终导致心脏骤停，虽经医院全力抢救，但仍不幸于21日离世，让人扼腕。目前案件还在进一步侦查中。

当时，这个消息就被不少媒体转载评论， 《方圆》杂志社编务会讨论选题时，大家纷纷感叹：现在的电信诈骗真是无孔不入，几乎与自己的生活同步，徐玉玉刚接到教育局电话，对方发放助学金的电话就来了。她的遭遇，不仅是个人的不幸，更折射了当下社会治理的热点问题。每个人都可能成为下一个受害人。

同时期，还发生了清华教师被电信诈骗1760万的新闻。电信诈骗是个老话题。比拼时效性，层出不穷的新媒体案例播报，杂志跟不上，只能选取自己的角度。杂志策划从 “大数据时代，电信诈骗精准升级”的角度着手制作一期封面。

布局——化整为零

网络时代的杂志，貌似有些笨重。有个比喻可能不太恰当。杂志报道体量过于庞杂，对于读者来说好比一头整牛，为了适应读者不同的阅读习惯，我们就得生产出若干产品，通过不同流通渠道分别销售：小包装的牛肉干零食有嚼头、携带方便就提供新媒体，成熟快餐化的牛肉面提供给报纸，需要多重制作的全牛大餐最后落地杂志呈现。……