■张先明

差异化竞争策略的探索与实践
——以人民法院报 “深改组@法院”特别报道策划为例

■张先明

近年来，以移动互联信息技术为代表的新媒体，以其快捷、及时、互动、广泛的传播方式，对传统媒体，尤其是传统纸媒，造成了很大冲击。

受惠于读者群体比较独特，机关报、行业报和专业报特色鲜明等优势，人民法院报坚定不移地聚焦于 “法院、法律、法治”主题，突出差异化竞争策略，强化 “内容为王”的职业信念和精益求精的 “工匠精神”，在这个众声喧哗的时代牢牢地站稳了脚跟。

2015年12月10日至25日间策划推出的 “深改组@法院”特别报道，就是人民法院报差异化竞争策略的典型范例。

策划方案呈现流水线作业

2015年11月下旬，按照惯例，人民法院报社召开部主任会议，要求采编人员精耕细作 “十大关键词” “十大典型案例” “十大司法政策” “十大亮点人物” “我的2015”等 “十大系列”特色报道，强化创新意识和策划工作，全力做好年终盘点报道工作。

会后，思考怎么落实 “规定动作”、如何创新 “自选动作”时，中央全面深化改革领导小组这个名词，进入了策划人员的视线。

策划人员认为，当前人民法院最大的热点莫过于司法改革，深刻变革、火热实践的背后，都离不开深改组的决策、部署和推动。集纳式梳理司法改革 “路线图” “时间表” “任务书”，详细报道人民法院贯彻落实情况和阶段性动态，对于人民法院报服务数十万读者，甚至包括关心关切法治进程的社会各界，应该是一件很有意义的事情。……