■张伟刚 孙 航

讲好法院故事 弘扬长征精神
——人民法院报“长征精神耀法院”系列报道策划分析

■张伟刚 孙 航

纪念性报道，一般被认为是针对某个特定的历史事件、人物或历史纪念日而展开的报道。①遇到重要纪念日，如何使纪念性报道出新出彩，体现特色，是对媒体从业人员极大的考验。

2016年适逢红军长征胜利80周年，人民法院新闻传媒总社精心策划筹备，于9月21日在人民法院报正式推出 “长征精神耀法院——纪念长征胜利80周年”系列报道，以独特的视角、清新朴实的文风、真实感人的故事赢得了读者的喜爱，获得了多方一致好评。在此次纪念性报道活动中，人民法院报在策划理念、内容特色、活动组织等方面展现出来的创新特点，为传统媒体在全媒体时代强化传播能力提供了分析案例。

策划理念：重视用户需求，坚持 “内容为王”

1.用互联网思维精准把握用户需求

在媒体融合的大背景下，运用互联网思维拓展策划理念是传统媒体报道创新题中的应有之义。而互联网思维中常被提及的便是用户思维，要求以用户为中心，有针对性地推出并改善新闻产品服务。

在策划 “长征精神耀法院”系列报道时，人民法院报高度重视对用户需求的把握。作为最高人民法院的机关报，集中反映法院审判工作，服务法院工作人员及所有关心中国法治建设的读者是固有之责。从报纸中了解法院工作和法治进步是用户的重要需求。因此，在策划系列报道时，人民法院报没有泛泛地谈长征，而是将长征精神与法院工作巧妙结合，使报道内容精准定位目标用户，满足其需求。……