夏毅鸣

一

名经验丰富的产品经理一定会告诉你，推送PUSH的几大功能：提高产品活跃度，带动功能模块使用率，增加用户黏度，唤醒沉睡的用户。

但假如你推送的东西根本就不是用户想看的，冷不丁就会变成用户骚扰。

即刻是一款轻度阅读的内容资讯类App，它的Slogan是“期待每一次推送”。创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）和即刻的创始人叶锡东聊了聊，听他讲述信息是怎样推送给用户看的。

主动订阅，第一时间推送

关于即刻App的工作方式，我们以刚刚结束的奥斯卡为例。

假设你是小李子的真爱粉，又恰巧没有那个关注奥斯卡颁奖典礼的美国时间，那么你一般有几种选择：时刻关注微博话题，等待朋友圈的刷屏，等待各大新闻和视频App的推送。

所以一般来说，结局就如“图示一”右侧所示，而左侧的即刻则拯救了强迫症们。

即刻中用于推送的话题可以被分为五类：

1. 突发重大事件：比如“格莱美颁奖快讯”“春晚吐槽直播”，这种大事件，用户都希望可以第一时间跟进了解。

2.长期来看用户感兴趣并且可能会发生的事情：比如“欧洲五大联赛主帅下课”“又有大公司的负面信息了”，这类事件虽然一时半会儿不会有，但未来总是会发生的，提前订阅就能及时收到提醒。

3.持续稳定更新的信息：比如“英雄联盟LGD战队比赛战报”“Green Day乐队新歌”，这类信息更新稳定，但是又很难找到明确消息源。

4.各媒体头条精选：比如“‘创业邦有更新”“‘小道消息有更新”，基本和公众号与头条号类似。

5.各类生活信息：比如“起床提醒”“最新的Uber优惠券”，都属于实用消息。

叶锡东说，碎片化阅读在精准信息的把握上有自身优势。不过有两个前提：

1.必须让用户感兴趣且主动订阅；

2.很难在一个App上完整收集。

用户不是用即刻App来社交的，所以组织内容时，用话题组织比由KOL来组织更有优势，也可以在突发消息出现时免去用户被推送刷屏的尴尬。

用户根据需求订阅自己关注的话题，即刻再推送最新消息，解决了PUSH恼人的问题，也将精准信息的传递变得更有效率。

高颜值+多玩法+技术壁垒+平台属性

即刻是一款很有自己风格的产品，因而能够在同类信息产品中让人眼前一亮。和叶锡东聊下来，创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）认为即刻有四个特点：

1.颜值高。以安卓版为例，即刻遵循规整的安卓设计原则，页面精简。至少，作为一款资讯类App，它看着一点也不累。

2.玩法多。上文说到的五种推送模式，其实代表着用户的五种需求。在帮助用户节省时间，看到自己最想看的资讯上，即刻保持了资讯的多样性，同时也大大缩减了选择成本。

3.技术壁垒。即刻之所以能够精准地在第一时间更新某话题的最新动态，是因为产品团队会针对每个话题设计独立的算法。虽然原则上都是抓取公开数据，但是单独的爬虫会大大提高单个话题的精度。叶锡东创业之前曾经在谷歌任职，技术是他创业的源头。

4. 平台属性。看似小而美的即刻其实隐藏着自己的平台属性。叶锡东说，即刻在创立之初确实是偏工具属性的，推送了很多机票优惠的话题，同时还在和ENJOY合作，团队一直在做商业合作方面的尝试。不过，如今他们也越来越多开始涉及媒体合作。就实际效果看，即刻很像精简版的头条号、公众号。媒体平台的属性无疑给了即刻进一步的想象空间。

即刻目前有百万用户。假设一个用户订阅80个主题，日均可以收到30～40个推送。现阶段来看，即刻算是一个好用的App，而如何成为一个更有黏性的App，还需要团队更多的尝试。