王婷

摘要：辽宁省的旅游业在近些年得到了快速的发展，在发展的过程中也暴露出一些问题，其中对辽宁省旅游目的地形象的构建和塑造不足，所以这也在一定程度上影响了辽宁省旅游业的发展和竞争力。通过对辽宁省在旅游目的地形象构建中现状和问题进行分析，提出了树立旅游目的地品牌；积极的提升个性化的服务；完善旅游目的地的基础设施的策略。

关键词：辽宁省；旅游目的地；形象构建；策略探讨

中图分类号：F590.7 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）01-0159-02

随着人们生活水平的不断提高，人们对生活质量的追求也越来越高。旅游已经成为人们在假期放松休闲的主要形式之一。辽宁省旅游业也得到了很好的发展，但在发展的过程中也存在许多不足，例如，对旅游目的地的形象构建欠缺，在很大程度上丧失了大量的游客，对旅游目的地的形象的塑造和构建对辽宁省旅游业的发展会起到至关重要的作用。旅游不仅是一种游玩活动，也是一场文化体验活动和文化了解过程，辽宁省旅游业要想吸引游客和增强竞争力，一定要重视对旅游目的地形象的构建，所以我们在旅游目的地形象的构建的过程中要不断吸取经验和教训并积极努力完善自身的旅游形象，为辽宁省旅游业的长远发展打下坚实的基础。

一、旅游目的地形象构建的内涵

通过字义理解可以得知旅游目的地的形象构建就是对旅游目的地的形象以及给人的外部和内部感觉进行一个合理的构建和完善。……