《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》评介

林明华博士、杨永忠教授二人合著的《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》（经济管理出版社，2014年9月出版）一书，在修正创意产业价值链的基础上，对创意产品开发模式进行了深入研究，其研究成果体现了在微观视角下我国对创意管理领域进行研究的新进展，具有较高的理论价值和较强的应用价值。该书主要有以下几个特点：

1.基于对“文化资源”的全新认识，将其作为“上游”重新定义了创意价值链体系。该书认为，现有的创意产业价值链重点突现了“文化创意”在价值创造、转移和增值过程中的关键地位，但忽略了“文化资源”在“文化创意”中的重要意义，甚至是核心意义，而这恰是创意产业价值链与其他产业价值链最大的不同之处。由此提出了由文化资源、内容创意、生产制造、市场推广、消费者等五个关键环节构成的创意产业价值链体系。

2.基于对创意驱动的细化分析，构建了五种创意产品开发模式分析框架。该书认为，创意企业自身特征的差异性使得它们聚焦于创意产业价值链的不同环节，进而演化成文化资源驱动型创意产品开发模式、内容创意驱动型创意产品开发模式、生产制造驱动型创意产品开发模式、市场推广驱动型创意产品开发模式、消费者驱动型创意产品开发模式等五种不同类型的创意产品开发模式。

3.揭示了不同驱动型创意产品开发模式下的创意产品开发机理。……