□吴茶洪



地市级党报与新媒体融合的路径与实践

□吴茶洪

摘要：新媒体发展日新月异，给传统媒体带来了极大的冲击。对于党报而言，尤其是对市场经济条件下的地市级党报而言，如何突破瓶颈，找到发展之道，都需要认真总结与思考。本文主要对地市级党报与新媒体的融合进行探讨。

关键词：地市级党报；新媒体；媒体融合

在人人都有麦克风、人人都是记者的互联网时代，新媒体正以其形式的多样性、快速的时效性、丰富的趣味性、内容的广泛性、互动的便捷性、携带的方便性在现代生活中占据越来越重要的地位，给传统媒体带来了极大的冲击。地市级党报如何才能够突破重围，掌握好舆论话语权，发挥好党的喉舌功能，已成为学界和业界普遍关注的难题。

一、地市级党报的发展瓶颈

（一）地域条件受限

地市级党报主要是指各省下辖地级城市的党委机关报。由于受到包括政治、经济、文化、生活等各方面的地域条件限制，地市级党报的报道内容绝大多数是与本市相关的政治经济类和社会民生类新闻，而这类新闻在传播效果上，在相对有限的受众覆盖面上较难引起强烈的反响，达到应有的传播高度。在经济上，地市级党报长期依靠财政补贴，缺乏市场活力，报纸转型面临很大的困难，阻碍了地市级党报的发展。同时，地市级党报因为其地域的限制，很难吸引到专业型的高素质人才，对于深度报道和评论性稿件质量把握度不高，从而导致报纸整体质量下滑。……