□李小燕



《熊出没之夺宝熊兵》对我国动画电影发展的启示

□李小燕

摘要：2014年动画电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，三天时间内票房便突破了亿元大关，受到了观众的一致好评。影片获得的巨大成功打破了我国动画电影市场低迷的现状，为传统动画电影的延续和发展树立了标杆。本论文从《熊出没之夺宝熊兵》的主题、技术、细节、形象、营销五个方面，阐述了影片对我国动画影片发展的启示和影响，试图在理论层面为我国动画影片未来的发展提供可以借鉴的建议。

关键词：熊出没之夺宝熊兵；动画；品牌化；网络化

近年来，国产动画电影在数量上不断增长，但是票房和评价却不尽如人意。《熊出没之夺宝熊兵》的出现在一定程度上改变了这种状况，无论是从故事的叙述、制作的技术、细节的处理，还是形象的构建等方面都能够体现出创新，赢得了众多观众的青睐。同时，也引发了行业内部很多专业人士的思考，如何从影片中吸取经验和教训，对国产动画电影进行创新，成为有待解决的问题。

一、打造正能量主题

传统动画电影的题材主要是民间传说或寓言故事，能够反映出我国传统的价值观和审美观，主题上比较倾向于宣传优秀品德，如诚实勇敢、拾金不昧、舍己为人等。《熊出没之夺宝熊兵》则在传统文化的基础上进行了创新，与现代社会的发展紧密相连。例如，熊大、熊二与光头强之间的矛盾是因为光头强对生存环境的破坏，将环保主题潜移默化地融入其中；……