□徐雪尘



浅析国产中小成本电影的成功经验和现存问题

□徐雪尘

摘要：近年来，中国电影市场作为全球最具活力的电影市场之一，无论是市场总量、银幕数量还是观影人数都实现了连续十年高增长。截至2015年11月，内地累计票房已突破370亿。而国产中小成本电影以近60%的票房占据绝对优势，其中不乏票房口碑双丰收的佳作。本文将从目前国产中小成本电影入手，分析其成功经验以及现存问题，试图为国产中小成本电影的长足发展寻求一条值得借鉴的道路。

关键词：国产；中小成本电影；受众定位；营销策略

一、国产中小成本电影的现状

关于中小成本电影的界定，学界并没有明确的说法。一般认为是相对于国内外大制作、大手笔、大明星而言的小成本、小制作、零大牌的电影作品。

近年，我国频出叫好又叫座的中小成本电影，使得电影市场逐渐将注意力从商业大片向中小成本电影转移。2012至2013年，国产中小成本电影票房超越了中国大片，成为中国电影市场的票房主力。据艺恩EBOT的票房统计，2015年国产电影的单片吸金力已经远远超过了进口片，top10影片的单片均票房为13.28亿，而进口片的单片均票房则为13.03亿。截止到2015年11月，国产片TOP10中，2015年上映的影片占据了6席，而进口片榜单仍停留在2010年的《阿凡达》和2011年的《变形金刚3》创造的成绩。

二、取得成功的原因

（一）良好的发展环境

2012年，中国电影市场需求倍增，成为仅次于美国的第二大电影市场。截至2015年11月，内地人均观影人次已达到10.53亿。……