□居巧慧



新形势下基层广播面临的困境及其发展对策

□居巧慧

广播作为一种现代化的新闻媒体，在社会生活中扮演着重要角色。广播基于无线电波技术产生和发展，传播范围不受空间地域限制而相对广泛，传播方式依托主持人演播而生动灵巧，传播内容更是贴近群众包罗万象，进而增强了广播宣传对于社会生活的影响程度。广播宣传的这一基本属性，决定了其推动社会舆论、引导社会思潮、传播文化思想和巩固精神文明建设的基本作用。

新媒体的出现，满足了人们交流表达的需求，刺激了社会交往的拓展。其进一步成长，打破了媒介间的相互独立状态，为媒体融合发展带来了可能。新媒体促进了高信息融合度的网络媒体的产生，网络广播作为其中的一种就备受人们关注。网络广播的迅猛发展，为广播事业注入新鲜血液的同时，也带来了相当大的挑战。特别是基层电台，面临的压力更大。

一、新形势下基层广播面临的困境

（一）电视网络新闻带来的冲击

电视网络新闻的出现对广播宣传发展造成了巨大影响。电视网络新闻的出现，便利了新闻采集和分享渠道，增强了新闻传播的实效性。不仅如此，借助先进的数字媒体技术，极大地丰富了新闻传播形式，扩展了新闻内容的多样性，大量吸引了新闻受众和广告主的关注，使得广播的社会影响力下降，在基层广播，直接导致其收听率“缩水”。而收听量和广告收益带来的恶性循环影响，更是将基层广播发展推入了困难境地。……