□薛辉



从电视传播者角度试析当代电视媒体与视频网站的媒介融合之路

□薛辉

摘要：全媒体时代到来，电视媒体与视频网站纷纷发力抢占传媒版块，在各自发挥优势的同时也走上了融合之路，并且越走越充盈，两者以高质量内容为聚合点，发挥原本独特的优势，探寻多样渠道填补短板，塑造良好品牌价值吸引受众群体，赢得理想传播效果，立于传播丛林不败之地。本文以电视传播者这个关键性要素为主，探索电视媒体与视频网站融合路径和未来发展。

关键词：传播者；电视媒体；视频网站

传播者在电视节目制作中占有举足轻重的地位，他直接决定了电视节目的传播内容、渠道、产生的效果和受众的反馈。这个传播者代表电视媒体本身，也代表传播者个人，我们可以从多个角度探讨传播者在电视节目与网络视频媒介融合之路中的引路作用。

一、电视节目传播者的“新闻起家”优势

电视的最主要功能包括社会文化的交流，受众从电视中建立自我个体与社会群体的认同，同时电视又是一种很纯粹的艺术，当电视刚刚兴起的时候产生的热效应很多人都记得，真正实现了“观苍穹于须臾，扶四海于一瞬”。早在1996年召开的第一次世界电视论坛上，联合国就认识到，电视以提醒世界注意冲突对和平与安全的威胁的方式，日益影响到经济与社会问题的决策。这里不仅仅是媒体新闻性的问题，更是作为电视节目传播者的新闻起家的必然。……