□漆明明



试论全媒体时代电视媒体的困局与转型

□漆明明

摘要：全媒体时代打破了电视媒体的话语垄断权。信息简短、即拍即传、快速互动成为全媒体时代信息传播的主要特征。广告下滑、机制僵化、台网分离、人才流失成为制约电视主流媒体发展的障碍。重重迷雾之下，电视媒体唯有主动融合与积极创新，才能成功转型，逆势而上，赢回市场。

关键词：全媒体；广电；融合；创新

全媒体时代，既是一个最好的时代，又是一个最坏的时代，关键在于电视主流媒体如何取舍与把握。在微博、微信、微电影、微电视、手机客户端等新型信息传播平台，以迅雷不及掩耳之势席卷全球之际，舆论生态时空环境已经悄然裂变。一个非主流舆论场迅速形成，并以几何方式倍增，对主流媒体多年构建的舆论场形成了重大挑战。两个舆论场不是孤立存在，而是彼此消融，彼此渗透。电视主流媒体如何在这场拉锯战中，克服自身短板，吸收他人精华，考验着每一个电视人的智慧。

一、电视媒体困局

电视媒体困局的形成，非一朝一夕，既有内在原因，也有外在原因。纵观全国广电系统近年来的发展趋势，大部分的市县两级广播电视台都呈下滑态势，主要原因有以下三个方面。

一直以来，广告收入在电视行业整体收入中占有举足轻重的地位。然而，近年受市场经济大环境和诸多新兴传播手段的双重影响，以“事业单位，企业化管理”为主要属性特征的全国各广电主流媒体均遭遇严重挑战。……