唐　黎　陈燕红

(闽南师范大学　商学院， 福建　漳州　363000)



滨海旅游地旅游者行为研究
——以福建东山岛为例

(闽南师范大学商学院， 福建漳州363000)

摘要：文章以东山岛滨海旅游者为研究对象，通过问卷调查和访谈收集数据，对东山岛滨海旅游者旅游决策行为、旅游空间行为和旅游体验评价等进行分析，总结了东山岛滨海旅游者的行为特征，并有针对性地提出建议：巩固原有客源市场，开拓内陆市场；做好媒体宣传工作，拓宽宣传渠道；转变观念，从观光旅游向休闲度假过渡；完善基础设施，提升游客满意度。以期促进东山岛滨海旅游可持续发展。

关键词：滨海旅游； 旅游者行为特征； 东山岛

一、研究背景与研究意义

自20世纪70年代起，滨海旅游作为现代旅游增长最快的领域受到了广泛的关注，发展潜力巨大。随着滨海旅游活动的相继开展，对于滨海旅游者的行为研究也日益受到关注，开展滨海旅游者行为特征研究对旅游市场营销和旅游业发展具有重要意义。

国外学者对游客行为的研究主要集中在沙滩使用者对海岸环境及旅游发展的感知和认识、海岸带游客行为模式与活动等几个方面[1]。国内关于滨海旅游者行为研究主要集中在以下几个方面：第一，滨海旅游者行为特征研究[2-4]；第二，旅游者重游意愿研究[5]；第三，滨海旅游目的地选择行为研究[6-7]。研究地域主要集中在秦皇岛、广西滨海地区、海南岛等滨海旅游地，福建滨海地区涉及较少。基于以……