吴红梅石瑞芳

1.2.内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050



传统媒体何去何从

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【摘要】新媒体崛起，并很快颠覆了现有的媒体发展格局，呈现出势如破竹的发展趋势，作为传统媒体人，应努力使二者优劣互补，实现更好的融合。大力倡导技术创新，不断提升内容传播的影响力与感染力，并且要转变固有传播模式，将传统广电媒体与网络、手机等新媒体融合，通过跨媒体、区域、行业的深度合作，令单一、分散、粗放的模式向集约、精细化的方向发展，并更好的满足受众多样化的需求。

【关键词】传统媒体互联网媒体融合

石瑞芳内蒙古广播电视台编辑

最近，有一首在微信朋友圈非常流行的歌曲《生活不止眼前的苟且》，看到“苟且”二字，思绪万千，不由自主的产生了诸多忧虑，更多的是对于自身职业和传统媒体行业现状的忧虑，新媒体迅速发展，传统媒体受到巨大的威胁，如何在激烈的竞争中占有一席之地，是媒体人应该认真思考的问题，笔者对传统媒体的现状、机遇以及应对策略进行探讨。

一、传统媒体现状分析

传统媒体正在面临困境和挑战已成不争的事实，各大卫视频道的广告量也在极速下滑。一些地方广播电视台本身在人才、机制方面都处于落后状态，新媒体迅速发展，给传统媒体带来巨大的冲击，导致传统媒体经济效益和社会效益下滑。传统媒体应开辟新的创收渠道，创新经营模式，树立全媒体思维，同时，建立健全奖励机制，调动员工的积极性，从媒体自身开刀，动动手术，去除落后的症结，才能使传统媒体焕发新的生机。结合自己的工作实践可知，单一的创收渠道已不能适应市场化进程，也远远不能承受多年来媒体自身发展形成的巨大包袱。应着力创造新的经济增长方式，拓宽创收渠道，降低广告作为唯一盈利途径的风险。

传统媒体在灵活性上往往很受限制，以内蒙古广播电视台为例，我们推出了一档季播节目，形式与内容都不错，只是在出品时间上稍落后于同类节目，所以显得创新性不足，导致其影响力有限。近几年，通过引进国内先进传媒公司的节目，试图弥补自身内容创作不足的缺陷。整体来看，节目做的还不错，但是随着时间的推移，节目渐渐缺失优越性，显得后劲不足

与新媒体融合发展是传统媒体的发展出路。长期以来，传统媒体一直保持着良好的发展态势，而在2012年以后，在互联网的巨大冲击下，用户不断流失，第一信息入口的宝座已经丢失。紧接着，大量媒体精英出走，传统媒体的二次销售模式瓦解，媒体产业价值降低。

二、传统媒体面临的机遇

在万众创新，大众创业的新时代，国内兴起诸多传媒公司，采用全新的思维模式，有活力的创作团队，制作一系列能够适应市场、满足受众的内容作品，并与各大主流视频网站合作，呈现出一片欣欣向荣的景象。

与互联网的收入大幅增长相比，传统媒体恰恰相反。传统媒体的产业价值萎缩，如果继续以单一的产业模式来运作，显然不能应对硝烟四起的媒体大战。“互联网+”是一种新的经济形态，如今任何事物想发展都不能离开互联网。互联网打破了传统行业间的界限，不同的行业，不同的媒体形式，在互联网的参与下便可融合成一个新兴的行业。各产业融合，以互联网平台为承载模式，形成新的商业生态系统。传统媒体必须跳出过去的思维模式，站在身外看自身，突破行业局限，重构自身商业模式，完成蜕变之路。

国内一些发展好的省级媒体，在很早以前就已经改变了经营管理思路，以传统媒体为大本营，联合各类新媒体，树立互联网思维，突破传统的、单一的创收模式。

三、传统媒体的应对策略

一直以来，“内容为王”都是媒体的生存法则，是媒体永恒的价值，不会随着时代的变迁而改变，如果将它当作老把式丢掉，那意味着媒体丢掉了生命。虽然我们也一直在内容上探索，但质量却总是不尽人意，也有不合时宜的感觉。在内容创作上，国内的很多省级媒体，做得很好，基本占据了电视荧屏的半壁江山，获得很高的收视率，也有很好的口碑。这些媒体在保证内容质量的同时，注重内容创新，并在前期做好宣传工作，吸引了更多地受众。

除此之外，要改变原有的经营管理方式，活跃思维，制作出更多有新意并符合观众和市场需求的节目，更好的发挥舆论引导的作用。日积月累，媒体的整体创作水平得到提升，媒体的影响力、口碑、品位都会慢慢提高。只有平台的品质得到改善，获得更多受众或者行业人士的认可，才有资本去参与媒体间的激烈的竞争，探寻更加广阔的发展空间。

传统媒体相对新媒体来说，在信息的筛选方面更加严格，能迅速辨别信息真伪，这种优势是新媒体无法比拟的。中国人民大学教授喻国民认为，传统媒体的重要职责是构筑公共话语空间，当社会哭得时候，不要让大家哭出沮丧，当社会笑得时候，不要让大家笑得狂妄。因此，传统媒体要发挥好舆论导向的作用，增强明辨是非的能力，不偏听不偏信，不信谣不传谣。经济效益与社会职责统一，做负责任的媒体。

媒体融合的主要手段是建设和运营网站、APP、微博、微信。有的传统媒体在这方面表现不凡，粉丝众多，影响力甚至超越了媒体本身。然而，随着科技不断发展、受众的需求不断变化，为了跟得上时代的步伐，满足受众的需求，传统媒体必须不断探索。目前流行的各种交流软件，都可以是媒体的好伙伴、好帮手，与运营商、经销商、商家按比例来分享经济效益。我们开展的任何一种形式宣传都可以成为创收的阵地。

总之，我们要推动广播电视传统媒体与新媒体融合发展，并倡导技术创新，提升内容传播的效力与感染力，转变传播模式，将传统广电媒体与网络、手机等新媒体融合互动，通过跨媒体、区域、行业的深度合作，令单一、分散、粗放的模式向集约、精细化的方向发展，并更好的满足多平台、多终端、多样化的社会需求。

责任编辑：孟宪超

【中图分类号】G206

【文献标识码】A

【文章编号】2096-0751（2016）05-0003-02

作者简介：吴红梅内蒙古广播电视台主任编辑