吴红梅石瑞芳

1.2.内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050



传统媒体何去何从

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【摘要】新媒体崛起，并很快颠覆了现有的媒体发展格局，呈现出势如破竹的发展趋势，作为传统媒体人，应努力使二者优劣互补，实现更好的融合。大力倡导技术创新，不断提升内容传播的影响力与感染力，并且要转变固有传播模式，将传统广电媒体与网络、手机等新媒体融合，通过跨媒体、区域、行业的深度合作，令单一、分散、粗放的模式向集约、精细化的方向发展，并更好的满足受众多样化的需求。

【关键词】传统媒体互联网媒体融合

石瑞芳内蒙古广播电视台编辑

最近，有一首在微信朋友圈非常流行的歌曲《生活不止眼前的苟且》，看到“苟且”二字，思绪万千，不由自主的产生了诸多忧虑，更多的是对于自身职业和传统媒体行业现状的忧虑，新媒体迅速发展，传统媒体受到巨大的威胁，如何在激烈的竞争中占有一席之地，是媒体人应该认真思考的问题，笔者对传统媒体的现状、机遇以及应对策略进行探讨。

一、传统媒体现状分析

传统媒体正在面临困境和挑战已成不争的事实，各大卫视频道的广告量也在极速下滑。一些地方广播电视台本身在人才、机制方面都处于落后状态，新媒体迅速发展，给传统媒体带来巨大的冲击，导致传统媒体经济效益和社会效益下滑。传统媒体应开辟新的创收渠道，创新经营模式，树立全媒体思维，同时，建立健全奖励机制，调动员工的积极性，从媒体自身开刀，动动手术，去除落后的症结，才能使传统媒体焕发新的生机。……