王　芳任必歆

1.2.内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050



Web2.0时代真人秀背后的营销战略新思路

王芳1任必歆2

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【摘要】近年来的电视荧屏，真人秀节目大放异彩。《爸爸去哪儿》《极速前进》《两天一夜》等不同类型的真人秀节目纷纷涌现，傲人的收视率、火热的微博话题，捧热了参与其中的明星，捧火了拍摄地的旅游事业。这不仅是各大卫视之间的竞争，同时也反映出各赞助品牌之间的“百花争艳”。

【关键词】真人秀公共话题营销战略

任必歆内蒙古广播电视台实习生

一、真人秀形成公共话题，品牌巧借议程设置

媒介融合的趋势下，不论是电视、报纸这些传统媒体，还是微博、微信等近些年越来越抢占市场的新媒体，都不断各出奇招抢占受众市场。“眼球经济”热的当下，受众注意力是媒介必争的稀缺资源，而真人秀节目正是力求在短期内，以其精良的制作和创新的形式内容，争取受众，引起轰动效应。每一档真人秀节目都会吸引一大批的赞助品牌，如“加多宝凉茶中国好声音”“立白洗衣液我是歌手”“999小儿感冒灵爸爸去哪儿”“英菲尼迪急速前进”等，而且在每一期户外节目播出之后，无论是名不见经传的小乡村，还是著名的大都市，都开始“涌来”一大波游客。而当地的旅游行业也抓准商机，开发出和真人秀“同款活动”让游客体验，这反过来也成为吸引更多游客的一大亮点。

这里有一个有趣的现象，我们关注的是真人秀节目和我们喜爱的明星偶像，可一旦提起节目的名字，不由得就会跟着说出赞助品牌的名字。……