袁力

内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050

浅析“内容为王”的媒体生存法则

袁力

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

传媒业经历了四次大的传播手段的变迁，从最初的口口信息传递、文字媒体、电子媒体，到现在的互联网传播，信息传播的主导权通过这几次的变迁逐步分散了，信息用户的主导权在互联网迅速发展的背景下得到空前的强化，信息传播内容却显得越来越重要，成为全媒体时代媒体参与激烈竞争的核心力量。2014年，席卷全国的呼格吉勒图案，充分体现了传统媒体、互联网、微客户端等多媒体协同传播的强大力量。传媒业进行新闻生产应以内容为核心，制作产品、打造品牌、建立产业。

内容为王传统媒体核心力量

近几年，随着传媒业竞争日益激烈，业界人士竭尽所能的想把节目做得更精、更好、更吸引眼球。首先是“内容为王”的提出和盛行，紧接着出现了“渠道为王”，而后是“品牌为王”。人们开始讨论到底哪一个更为重要，更能帮助媒体应对激烈的竞争，从而获得长足的发展。

一、“内容为王”的理论分析

维亚康姆公司总裁雷石东提出了“内容为王”，他的逻辑是：只有做出更优质的内容，才有更多的受众，受众接受率高、媒体传播范围广，也就意味着有更大的影响力和市场占有率，这样才能卖出更多、价格更高的广告！这就是传统媒体商业模式的核心：以内容吸引用户，靠用户量来卖广告，发行量的多少和收视率的高低就是广告价值的标尺。……