作者│徐鑫

市值蒸发：苹果面临天花板的艰难选择

作者│徐鑫

由于近期苹果下调其iPhone销量导致其股价一度暴跌，市值缩水。苹果的未来在哪里？未来将如何选择？

2016年伊始，在A股被熔断机制搞得天下大乱之时，一向高高在上的苹果公司股价也出了一些问题，由于投资者担忧iPhone需求正在下降，该公司市值今年前几个交易日已蒸发约500亿美元。

与此同时，包括摩根士丹利、摩根大通和瑞银等在内的多家投行下调了对iPhone出货量的预期，看来苹果这次是真的遇到了麻烦。

作为一家连续多年风光无限的明星公司，苹果遇到了什么问题，未来又有何应对之策？

苹果的天花板与iPhone依赖症

苹果公司历史虽然已有几十年了，但可以简单将其分为3个发展周期。第一个周期是从其创立到第一个高峰，苹果发明了个人电脑并且成功将其商用化，给人类信息普及带来贡献。苹果成功上市，造就了一大批亿万富翁，乔布斯成为明星。

第二个周期是衰落周期，PC产业崛起，苹果由于封闭市场而份额缩小，而乔布斯在PC产业中的几次尝试都失败了，最终乔布斯离开苹果，苹果进入困难时期，一度还要靠微软的帮助才能支持下去。

第三个周期是二次崛起，以乔布斯回归为起点，这个周期的初期虽然有一系列经典的产品，但是总体业绩平平，直到乔布斯用iPod打开移动大门，进而进化到iPhone，造就了苹果10多年的辉煌。

但是，在iPhone6啃完最后一块“大屏幕手机”蛋糕之后，苹果也遇到了“天花板”。……