张 翼

网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战

张 翼

网络与科技的发展使得市场营销迎来了网络经济时代，无论是营销环境还是营销手段，都随之发生了一定的变化。对于传统企业来说，市场营销管理工作既面临着众多的机遇，也面临着诸多挑战，要想实现自身的长远发展，企业应当针对网络经济时代的特征制定应对措施。本文将对网络经济时代背景下市场营销面临的机遇与挑战进行分析，并提出在此背景下企业市场营销管理应当采取的有效措施。

网络经济时代 市场营销管理 机遇 挑战

网络时代的发展使得企业面临的营销环境发生了极大的变化，市场营销不再局限于实体市场，也可以在网络上广泛展开，市场营销变得更加灵活、便捷，企业发展呈现出极大的生机。与此同时，市场竞争也更加激烈，营销管理面临着诸多挑战，如果企业不能及时应对，其发展将受到一定的阻碍。因此，企业应当正视网络经济时代带来的机遇与挑战，并积极应对，对此展开探究是十分重要且必要的。

一、网络经济时代为市场营销管理带来的机遇

（一）市场空间的变化

传统市场营销针对实体市场展开，而在网络时代，网络与计算机逐渐普及，使得人们的消费方式发生了改变。近年来，网购在人们的生活中占据着重要的地位，人们可以不受空间的限制进行购物。针对这一趋势，企业将营销从实体市场拓展到了网络市场，这种现象促使“大市场”这一概念产生。……