杨 勐

我国品牌国际化存在的问题及对策研究

杨 勐

随着社会经济的发展与经济全球一体化的加快，企业竞争不仅仅取决于商品的质量、服务以及价格，更取决于企业的品牌。品牌国际化是企业将自己的商品推向全球最重要的手段，虽然现阶段在企业发展过程中已经提高了对品牌国际化的重视，但是仍然存在一些问题制约着企业的发展。基于此，本文就重点分析我国品牌国际化现存的问题，并针对问题提出一些对策，希望能够使我国品牌在国际范围内得到更好的认可。

品牌国际化 问题 对策

一、前言

在企业参与国际竞争的过程中，企业品牌已经成为一项重要的手段，在品牌国际化过程中，只有探索出一条适合自己发展的道路，才能够更好地适应国际社会环境，这也为我国品牌国际化提供了一个主要方向。我国企业就应该探究自身品牌在国际化过程中存在的问题，并通过加强培训，树立品牌国际化意识；发展自有品牌，提高企业竞争力；加强战略性管理，拓宽营销手段几方面，真正实现我国品牌国际化。

二、我国品牌国际化存在的问题

（一）品牌国际化意识淡薄问题

在我国品牌国际化过程中，存在的最根本的问题就是相关工作人员和企业国际化品牌意识淡薄。由于企业自我意识淡薄，导致我国企业在品牌国际化的过程中出现了自我保护观念不足的情况，甚至出现了品牌商标被抢注的现象。所以，企业再想进入国际化市场就必须经过以下两种手段：一是花更高的价钱将自己的商标使用权买回来，该手段会增加企业不必要的花销；……