王坤 王拓

转型期传统年画店的营作模式
——以四川绵竹陈氏家族为例

王坤 王拓

在新的制度框架（主要是市场经济）内，中国的民间文化发生了重大变化，投射到现实中，这种变化对于民间美术的影响主要体现在营作方式上。就传统木版年画而言，经营与销售是极为重要的。在市场化程度越来越高的今天，传统年画店的营作方式产生了很大变化。这种转变无疑是为了更好地适应社会、适应环境自发生成的。原有的民间美术样态或以保持基本的原貌、特征及固有的精神内核进入新的历史阶段，或为投合商业需要彻底地改革以便与现代生活紧密结合。在当下社会的发展进程中，对于“过去的”文化有所创新、有所取舍是时代的必然，前提是要符合民间大众的意愿。

转型期；民间美术；年画；市场化；传统

作为国家级非物质文化遗产项目的木版年画，其生产制作及销售模式对于画店在当代的生存和发展极为重要。一些年画产地的传统老画店，在经历了20世纪政治、经济的重大社会变革后，之所以能够长久兴旺并活态地传承，在很大程度上有赖于画店摸索出的良性运作机制。细化的雇工模式、畅通的销售流程、有效的营销手段等，这些都是画店获得社会效益和经济效益双丰收的保证。在商业化高度发达的今天，传统年画店的营作方式也产生了很多变化，这些变化无疑是为了更好地适应社会环境的变迁而生发的。霍布斯鲍姆曾指出，“在以下情况中，传统的发明会出现得更为频繁：当社会的迅速转型削弱甚或摧毁了那些与‘旧’传统相适宜的社会模式，并产生了旧传统已不再能适应的新社会模式时；……