新媒体时代“乌大张”城市联合传播策略分析

2016-04-11靳舍

视听 2016年12期

□靳舍

□靳舍

随着互联网技术的发展，网络在各个领域的应用已经十分广泛，网络传播对社会经济的发展和城市化进程有着至关重要的影响。由于网络传播信息速度快、范围广，因此成为了宣传城市的主要载体。城市形象和竞争力的提高需要借助于优质的传播媒介，其中，新媒体是网络时代应用最广的载体，有利于城市的传播和宣传。本文阐述了“乌大张”城市联合发展战略，指出了城市传播中新媒体的特点，并针对如何运用新媒体做好城市联合传播提出了建议。

新媒体时代；乌大张；城市传播

一、“乌大张”城市联合发展战略简介

为了推动区域经济的发展，提高国民经济水平，我国已经实施了京津冀协同发展和长江经济带等发展战略。我国目前高度重视蒙晋冀地区的经济联合发展，特别是“乌大张”长城金三角经济合作区的建设。“乌”指内蒙古的乌兰察布市，“大”指山西的大同，“张”指河北的张家口。三地地理位置较近，交通便利，矿产资源和旅游资源十分丰富。借助三地的资源优势，建立相关产业链，有利于提升三市的形象，促进地区性经济发展，提高蒙晋冀三省的经济效益和社会效益。

由于地理位置临近北京，因此三地的经济发展要依托于首都，着力进行基地建设、壮大支柱产业、培育新兴产业，加快区域合作格局的建立。三市要充分利用地区优势，通过地区之间的经济合作，使“乌大张”区域经济体逐渐融入渤海经济圈。

二、城市传播的网络媒介的特点分析

（一）传播速度快，覆盖范围广

在城市传播过程中，网络媒体具有传播快、覆盖广的特征。随着网络技术的发展，网络终端多种多样，包括电脑、手机、平板电脑等。通过网络，信息可以第一时间得到发布，并呈爆炸式传播，提高了城市宣传的效率。例如，杭州峰会期间，信息铺天盖地，人们通过网络第一时间了解峰会期间城市的管理状态，群众足不出户就可以了解遥远地区的情况。其次，新媒体覆盖范围广，信息一经传播，各大网站纷纷转发，信息遍布世界各地。信息空间的无限性使城市之间的联系更为紧密。

（二）信息处理方便易实现

网络信息类别很多，包括文字、图片、视频等，大部分信息都可以检索和下载，需要的人可以通过网站进行检索，找到需要的资料，复制和存储极为方便，信息处理很容易。由于网络上城市传播的内容大量存在，为了避免寻找资料的盲目性，城市网站多设置导航栏，其作用在于明确城市信息分类，使网民直观地看到要查找的信息，方便浏览。

（三）互动体验性较强

网络是一个互动的平台，平民百姓都可以成为信息的发布者和传播者。城市传播过程中，人们可以针对城市建设进行评价，政府部门借助网络平台征求人民群众的意见，进而调整城市的建设和经济策略。城市的传播依赖于公众的信息交流，群众的积极参与和有效反馈是城市发展的依据。

三、借助新媒体加强“乌大张”城市传播的措施

（一）提升城市管理者的形象

一个城市的发展取决于管理者的科学管理，管理者的形象是城市形象的重要部分。城市管理者的形象涉及方方面面，包括基础设施管理、市容市貌、公共服务等。城市有关部门要建立政令平台，定期发布政府文件和政策，促进政务公开，鼓励群众加强监督，确立城市管理者的形象。

“乌大张”城市联合传播要建立经济合作区域的官方网站，这是一个服务型网络平台，能够加快城市的宣传，促进城市品牌的打造。政府在第一时间发布城市建设或产业调整等内容，在发布信息时政府部门要做好宏观调控，主导信息的方向，在为群众提供服务的同时，掌握城市形象塑造的主动权。

（二）基于网络特征，定位城市形象

相较于传统媒体，网络具有极强的时效性和互动性，公众参与更广泛，人数更多，城市管理部门和群众的信息传递更快捷。城市要充分利用网络的交互性，以网民群众为中心，展开网络服务，打造更具亲和力的城市形象。城市除了要建立实质的形象，还要建立网络形象，通过网络技术的应用，建立具有特色的城市联合形象。

（三）完善网络交流平台

“乌大张”城市联合传播要依赖多元化的网络媒体，例如应用微信、论坛、贴吧、博客等网络载体，实现城市的宣传。政府部门可以建立微信公众号和主题贴吧，提高信息发布的效率，加强有关部门同群众的沟通与交流，受众既是信息的接受者也是信息的传递者，有利于城市建设信息的扩散，有助于区域经济合作的展开，进而提升三市的形象和影响力。

（四）关注网络媒体公信力

在新媒体被应用于城市传播的过程中，政府部门要保证新媒体信息的公信力，即政府有关部门发布的信息要真实有效，官方网站、服务热线都要公开化、透明化。网络媒体要提高社会责任感，不能发布虚假信息，要确保信息的客观与公正，确保政府、企业、公众信息渠道的畅通，引导公众以正确的视角看待政府行为，进而提升城市联合传播的效果，提高城市的软实力。