□李孟阳

从文化适应策略的角度分析汽车节目本土化

□李孟阳

在电视节目模式引进大潮和中国汽车文化逐渐形成的双重背景下，版权引进类汽车节目《巅峰拍档》在节目理念、节目内容和节目形式上做出了本土化适应与改变。本文以文化适应理论为依据，从文化适应策略的角度，研究汽车节目的本土化发展。

汽车节目；版权；巅峰拍档；文化适应策略；相融；相斥

时下《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等引进版权节目获得了巨大的成功，与此同时，新世纪中国汽车工业也得到了非常迅速的发展，汽车文化也慢慢进入人们的生活视野。在这样的双重背景下，伴随而来的是汽车节目的发展。例如东方卫视2014年推出的汽车节目《巅峰拍档》，引进于英国 BBC的王牌综艺《Top Gear》。原版节目凭借其豪华制作、新奇创意、火爆风趣的特色，在英国取得了巨大的成功，已经形成了一套具有核心竞争力的节目模式。和BBC原版节目一样，《巅峰拍档》同样使用了大投资和大制作，且主创人员大多为《Top Gear》原班人马，但却没能复制原版节目的成功，在收视率上表现平淡，受众反响欠佳，与原版节目形成了鲜明的对比。

文化适应论认为，“两个族群和群体之间，由于有着跨文化传播的现实，导致两种文化相互接触碰撞。文化适应是一种过程，一种处于不同文化圈内人们彼此接触后相互协调、改变的过程，彼此的接触往往体现在日常媒介的使用上。”①文化适应的策略主要包括整合、同化、分离与边缘化。整合与同化表现为文化相融的一面，分离与边缘化表现为文化相排斥的一面。电视节目的文化层面可以从节目理念、内容与形式来划分，其文化适应策略可以分为相融与相斥两方面。

一、节目理念的相融与相斥

相融：原版《Top Gear》的节目理念之一就是大明星、大制作、大场面，节目呈现出的是真实且毫无限制的狂欢。节目组可以利用十几辆汽车在足球场上踢足球、让汽车和飞机比赛、驾驶汽车穿越世界各地等，只要编导和观众能想到的，节目组都会在毫不考虑成本的情况下想办法实现。东方卫视引进制作的《巅峰拍档》投入了大量的资金，堪称中国综艺节目之最，它将原版节目中的环节几乎全部移植过来，包括最烧钱的超级测试环节。在节目中我们可以看到各种豪车汇聚，在第一季节目里，这个环节的每分钟费用达到了20万。在主持人方面，第一季请来了程雷、任贤齐和田亮三位明星。可以说，《巅峰拍档》在节目理念上与原版节目大体是相同的，都是通过大明星、大制作、大场面来实现狂欢的目的，这是两档节目在理念上的相融。

相斥：由于英国汽车文化和中国汽车文化的不同，两档节目自然在节目理念上有不同点。英国原版《Top Gear》的核心是汽车秀，三位明星主持人通过汽车带领观众狂欢。汽车是主体，主持人是客体，节目的重点是放在汽车以及汽车文化上。东方卫视版的《巅峰拍档》的实际核心是真人秀，汽车是三位主持人进行表现的一个工具，主持人是主体，而汽车却是客体。有观众曾经评论说，田亮是在录制汽车版的《爸爸去哪儿》。这对于节目受众来讲是不能接受的，在《Top Gear》没有原版引入中国之前，中国观众大多是通过各种渠道观看英国原版节目，已习惯了原版的节目真正核心内涵——汽车文化，而当《巅峰拍档》的节目核心以一种真人秀形式表现出来的时候，以前的受众无法接受，而新的受众由于中国汽车文化方面的因素影响，也接受不了这样的内容核心。

二、节目内容的相融与排斥

相融：原版节目的节目内容可以分为两大块，一是试车、二是驾车长途探险比赛。《巅峰拍档》的节目内容也主要是由这两大块组成。原版节目《Top Gear》和《巅峰拍档》之所以能在节目内容上拥有很高的相似度，原因有两方面，一是由于节目内涵理念的原因，在主观上要求引进版权节目要在视觉效果和内容呈现上，达到和原版节目一样的效果。二是由于社会、经济和地理原因决定的。社会原因是英国和中国都拥有着庞大的汽车市场，根据中国汽车工业协会和中国乘用车联合会初步统计，2009年中国汽车产销超过1350万辆，成为世界汽车产销第一大国。②经济原因是中国经济快速发展，提供了一定的经济基础，人们对于汽车的需求逐年增长；地理原因是中国国土面积广阔，地理环境复杂多样，可以支持做到像原版节目一样的长途驾驶探险。值得关注的是，在第二季节目中，《巅峰拍档》主创均为英国原版节目的原班人马，在节目内容流程、剧本创意和节目拍摄上力求做到与原版节目相同，打造原汁原味的《Top Gear》。

相斥：虽然《Top Gear》和《巅峰拍档》在节目内容设置上是基本相同的，但这两档节目在细节内容的表现上还是有很大差别的，这也是由两国汽车文化的不同造成的。例如，在原版节目中，主持人都长期从事和汽车相关的工作，甚至主持人哈蒙德还有赛车驾照，他们对各种汽车了如指掌，且都有丰富的驾驶经验，在节目里游刃有余，整个节目在三个专业人士带动下，营造了良好的氛围。但是，在《巅峰拍档》第一季中，三个明星主持人中只有任贤齐对汽车及汽车文化相对了解，其他两人则不符合汽车秀节目主持人的要求。这样的主持人搭配最终导致整个节目在风格上与汽车节目不相匹配。既没有领会到原版节目中主持人设置的精髓，也没有成功融入本土特色，这是《巅峰拍档》在本土化过程中的一个重大缺陷。受到英国汽车改装文化的影响，《Top Gear》节目里经常会出现三位明星主持人为了某个试验，自己改装汽车比赛的内容，而在中国引进版的《巅峰拍档》中，节目组将这些内容替换为和我们社会息息相关的内容，例如，节目针对校车安全问题专门做了一次测验，用来测试校车在撞击和落水情况下的安全表现，这体现的是《巅峰拍档》在本土化过程中的适应与改变。

三、节目形式的相融与排斥

相融：节目形态是电视节目设计的基本模式，包括节目的构成要素、结构、播出方式、节目规则、剪辑方式等。在节目环节设置上，由于是版权引进节目，东方卫视版《巅峰拍档》和原版《Top Gear》在环节设置上是比较类似的，都包括试驾环节、明星廉价车环节、圈速排行榜、测试赛道和冒险挑战等环节。节目的主要录制地点有两个，一个是在空旷的仓库里，主持人站在一个台子上，周围围满观众；另外一个是赛车跑道，汽车测试和各种试驾都在这里进行。节目的主持人皆为大明星。节目的主要道具都是豪车，在英国原版节目《Top Gear》和东方卫视版《巅峰拍档》中，各种豪车频频出镜，包括迈凯伦、帕加尼、法拉利等等，赚足了观众的眼球。

相斥：原版节目《Top Gear》和东方卫视版《巅峰拍档》在环节设置上也有不同的地方，原版《Top Gear》节目环节包括：试驾环节、明星开廉价车环节、酷车墙、新闻、圈速排行榜、测试赛道和挑战冒险。东方卫视版《巅峰拍档》的节目环节和原版相比数量有所增减且顺序有变化，包括：超级测试、明星圈速榜、挑战冒险和资讯脱口秀。原因就是两国汽车文化环境不同，某些原版《Top Gear》中的环节不能引起国内观众的共鸣，所以不适合在版权引进的《巅峰拍档》中出现。在英国原版节目明星开实惠型车环节中，节目组为试驾明星提供的都是手动挡汽车；反观《巅峰拍档》，在明星开实惠型车环节里，试驾车却换成了自动挡车型。这些节目形式的差异，不仅体现了两国汽车文化的不同，同时体现了《巅峰拍档》这档节目在本土化改变过程中的努力。

四、结语

受众偏好于与本国文化相似的和接近其文化心理的节目内容，并由此产生熟悉感和亲近感，这种求同的心理动机是文化适应论的内在机制。对于电视节目来将，引入国外版权节目的同时，要把握节目的共性与个性，共性是不同文化的群体共同接受与喜欢的部分，个性是本民族所独有的文化价值观，节目本土化即保持共性，并将个性本土化。③从引进类节目的共性上分析《巅峰拍档》节目，可以发现引进类节目若要在本土化进程中实现成功磨合，必须在保留原版节目的精华前提下进行适当转型。从引进类节目的个性上来看，必须正视英国汽车文化与中国汽车文化的异同，并在节目理念、节目内容和节目形式上做到本土化适应与改变。

注释：

①王晓江，李珂.跨文化传播视域中的文化适应理论研究述评［J］.新闻与传播评论，2011（00）:166-167.

②霍庆泽.图解车市［J］.世界汽车，2009（08）:128-129.

③李沛钰.文化差异与适应：真人秀节目的本土化问题研究［D］.西北大学，2015.

（作者系河南大学新闻与传播学院硕士研究生）