叶圣陶 毛超 王贵金 扬州广电总台传输控制中心



4G时代我国手机电视的发展与探析

叶圣陶 毛超 王贵金 扬州广电总台传输控制中心

【摘 要】本文介绍并分析了我国手机电视发展概况及现状、重点分析4G时代手机电视的发展及面临的问题，并提出合理性发展策略。

【关键词】手机电视 4G 通信技术

一、引言

目前，手机作为新媒体已经在很大程度上方便了居民生活，很多年轻人的衣食住行已离不开手机。电视作为传统媒体在上世纪也是被广大群众热捧，随着科技的不断发展以及手机对居民生活影响力的不断提高，电视与手机的结合是时代发展的必然产物。

进入21世纪，电视信号传输方式从以前的模拟信号发展为数字信号，这也为电视登上手机平台提供了技术支撑基础。手机技术在进入本世纪后，也经历了几次大的跨跃式发展，从以前打电话发短信的单一通讯工具发展成为现在丰富居民生活的新媒体。众所周知，现在手机上看电视已经非常方便，而且不必在某个节目的直播时段特意去调整自己时间去观看。

二、我国手机电视的发展现状分析

手机电视作为传统移动技术与数字时代技术融合的产物已逐渐成为我们日常生活的新型媒体传播形式。在我国，手机电视市场已经形成相对完整的产业价值链并初具市场规模。其产业价值链是由内容提供者、内容整合者、服务供应商、电信业者、广播电视业者及手机制造商等构成。内容提供者提供电视内容，并将内容售予供应商，内容再经由电信业者或广播电视业者传输，最后被消费者接受。我国手机电视于2003年起步，至今有十余年时间，经历了初期诸多的坎坷和不平之后，在三网融合政策的大力推动下，在宽带无线移动通信网建设的进一步完善，网络化和数字化程度逐渐加深，4G通信技术的到来等背景之下，手机电视的发展呈现快速发展的趋势。手机电视业务离我们的距离越来越近。如今，运营商们不仅把手机电视业务视为移动数据业务新的增长点，而且将其视为4G网络的主打业务。国家广电总局也积极利用高新技术发展新兴媒体，精心组织并联合多方力量建立了中国移动多媒体广播体系（CMMB），在关键技术研发、标准体系建立、产业化推进、覆盖网络建设、业务开发等方面取得了也重大进展。就我国目前的情况而言，电信业者掌握着重要的通信技术和网络，以及庞大的客户群体；广播电视业者掌握着丰富的内容资源，因此，电信运营商和广电机构构成了我国手机电视的两大主体。

2013年，中国正式发布4G牌照。4G时代如期而至，也为中国通信产业注入了活力，仅中国移动一家就宣布，2014年推动1亿4G终端进入市场。对于手机电视来说，这不仅打破了技术壁垒，也为手机电视提供了更为广阔的受众群体和市场空间。4G通信技术是又一次无线通信技术的演进，其目标就是提高移动设备通过无线方式访问互联网的速度，而同样将电脑、手机、PDA等终端以无线方式连接的技术——WI-FI技术也正加快其网络建设。

三、我国手机电视发展存在的问题

（1）用户认知度较低

据一项调查表明，移动用户对手机电视业务的认知率只有18.1%，大大低于发展比较快的一些增值业务的认知率，比如铃声下载达到67.2%、图片下载达到57.8%.因此，手机电视业务的发展会受到用户对业务认知的制约。但是在所有移动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4%，而对手机电视业务的兴趣也达到10.4%，这说明用户对手机电视业务的兴趣还是比较大的。

（2）缺乏内容创新

手机电视应当是以内容形态为中心的新媒体，而目前我国大部分手机电视的节目内容都来自对传统电视节目的二次加工。由于政策的制约以及利益分成模式不清晰，专业的内容生产商对手机电视的参与性并不高，传统广电业仍然抢占着手机电视内容生产的主要席位。我国手机电视上的内容大多数还是把电视节目的内容进行复制。然而，个性化节目定制将是手机电视区别于传统电视的主要特点之一，也将是主要的赢利渠道之一。缺乏个性化节目将使手机电视在与传统媒体的竞争中被忽视甚至淘汰。同时，手机电视之间同质化竞争严重，缺乏节目的创新和把关，内容低俗化、新闻娱乐化现象严重、黄色“标题党”现象泛滥，这都将会成为手机电视发展的障碍。因此，手机电视作为一种新兴媒体的产物，要想长久吸引用户就应当把节目内容放在首位，把客户的需求放在首位。

四、 4G时代手机电视的发展策略

（1）以消费者为中心，注重内容创新

4G网络为手机电视的发展提供了重要的技术支撑，然而电视内容作为传媒的本质永远是第一位的。手机电视要想长久发展必须以内容为王，以用户为中心，根据用户的不同需求设置高品质节目内容，体现手机电视的个性化特点，突出内容创作的交互性，实现节目内容的多元化，及时接收及反馈受众意见，根据受众需求调整节目内容。

第一，注重独特性。手机电视只有强调内容的开发与创新， 挖掘自身特色，才能吸引更多的受众。独特性不仅是要通过传统的内容提供者创新节目内容、开创节目形式来实现，还应当通过激发受众创作的积极性来实现。手机用户基础广，操作简便、互动性强，受众必然成为最佳的内容生产者。尤其是伴随着网络发展的一代“新新人类”，他们思想活跃、创造力强、热衷于表现自我，他们是创意的源泉。手机电视内容制作方积极地鼓励和培养爱好创作的用户，能够为手机电视的内容生产注入新鲜的血液，这将是传统电视所无法企及的。

第二，强调时效性。相比传统电视，手机电视以其便携性特点占据着优势。在4G背景下，手机电视将实现畅通无阻的网络速度，受众可以随时随地收看节目，接收最新视频信息。手机电视内容应当从当下时事切入，实时更新受众普遍关注和正在发生的事件、现象和动态并实现第一时间播报， 来满足观众的需求与期待，从而培养受众的收视习惯。

第三，突出互动性。手机电视用户可以在手机电视上实现即时评论和交流，并同时给予内容提供者最为直接的意见反馈，为节目的改进和发展起到推动作用。这种及时的反馈是传统电视所无法实现的。这种交互性为电视节目内容质量的提高起着重要促进作用，同时也增强了受众的收看乐趣。

（2）电信营运商、手机厂商以及软件开发商通力合作

移动通讯商应该加强对移动网络通信能力的建设，以提升现有移动网络的信号传输能力来满足手机电视流畅播放的需求。4G的出现已是移动通讯商迈出的重要一步，但是对于移动通讯商来说，接下来面临的最为关键的问题是4G网络的收费标准。“调查显示，在不使用手机电视业务中的用户中，有41.8%的人表示资费太贵；有23.2%的用户表示速度太慢；有12.4%的用户表示图像清晰度差。”因此，价格策略对于移动通讯商来说至关重要，除了降低资费标准，移动通讯商还可采取多种定价策略。

手机厂商除了生产具备4G功能的手机产品，同时还应提升手机设备自身的处理与显示功能，从而缩小手机电视与传统电视的收看效果差距。在视觉及音响效果上，手机电视由于屏幕尺寸及收看环境的限制，其视觉和音响效果不及传统电视。比如，收看手机电视的场所较常出现在室外，光线强烈的情况下，屏幕反光严重将导致画面无法清晰展现；字幕太小将影响受众对内容的理解；环境嘈杂将影响受众的听觉感受。因此，手机厂商生产屏幕分辨率高、音响效果好、处理器速度快的手机至关重要。除此之外，手机厂商还应适当降低具备手机电视功能的手机市场价格。

软件开发商需设计并推出方便、快捷、实用和新颖的手机电视软件，做好手机电视的平台建设。手机电视播放软件要实现快捷方便，首先页面设计不宜复杂化，应当对节目内容进行精准的分类，方便搜索。同时，页面设计应当简洁大方，富有美感，最为重要的是减少垃圾广告，提高受众的收看效率。

（3）政府加大扶持及监管力度

手机电视行业的普及对推动移动网络通信能力建设及我国电视节目制作有一定的促进作用。一方面，目前手机电视最大的瓶颈就是通信行业标准不一，手机电视无法形成完善的产业链。4G技术推行后，政府部门对手机电视行业的推动还体现在内容的监管上，要尽快出台内容分级管理制度并出台相应的行政法律法规，对节目许可、版权购买及权利与义务的规范等方面做出相应的规定。对于不符合电视播出标准、触碰社会道德底线的内容，例如黄色“标题党”及低俗娱乐内容等应严厉禁止，追究相关责任人的责任并建立相应的惩罚机制，使手机电视内容能够健康长期地发展。

五、总结

我国手机电视在技术层面上已经具备国际领先水平，手机电视产业将进一步发展成为方便居民生活的交互式媒体工具，在4G时代到来以及免费WI-FI普及的数字化网络信息时代，资费问题已不再成为阻碍其发展的重要因素，当技术问题一个个被攻破，手机电视的发展必将呈现势如破竹、不可逆转的趋势。随着行业壁垒的打破、运营网络的成熟、用户使用习惯的逐渐养成、业务内容的丰富、业务资费水平的下降以及智能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展并形成巨大的市场规模。

【参考文献】

［1］魏少蜻，吴月娥.试论手机电视的市场营销策略［D］.第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集，2008.

［2］ 杨成，肖弦弈.手机电视：产业融合的移动革命［M］.北京：人民邮电出版社，2008.