四川 陆正军

“双十一”
——国人的购物狂欢节

四川 陆正军

【热点背景】

“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。2015年“双十一”全网单日交易额(GMV)1 229.37亿元人民币，同比增长52.7%；全网包裹数6.8亿个，平均客单价181元，40余个国家、超过3万个国内外大小品牌参与了这一盛大节日。可以说，“双十一”已经被成功打造成一个国际性购物节，显示出中国已成为移动端互联网消费能力最强的国家。

【热点分析】

1.经济生活

（1）价格影响消费需求。“双十一”期间，商家利用打折促销、吸引顾客。

（2）要做理智的消费者，践行正确的原则。面对铺天盖地的打折、秒杀、特价，的确很难让人保持淡定，但每个网民要根据自己的收入和实际需要，量入为出，理性消费。

（3）生产决定消费的方式。随着互联网与电子商务技术的快速发展,网购日渐成为最受青睐的购物方式。

（4）消费对生产有重要的反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展。“双十一”是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最佳路径之一。

（5）一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长，如何抓住并分享网购这一机会，由消费升级促进产业升级，是中国企业面临的新课题。

（6）市场经济的健康发展需要加强宏观调控。“双十一”期间，虚假打折、假冒伪劣等现象时有发生，政府应加强对电商的监管，促进其健康发展。

（7）科学技术是第一生产力。这几年的“双十一”，大数据发挥了很大的作用，销售预测更加准确，商家可以更合理备货，物流服务更加顺畅，消费者获得更好的体验。……