本刊记者│黄海峰

麦芒5闪耀“天翼展”电信、华为再次携手力推

本刊记者│黄海峰

麦芒5的发布之所以能够引来如此之高的关注度，是由于麦芒系列这几年的积累，经过之前的4款产品，麦芒系列已经收获了大量“90后”青年粉丝群体的青睐。

7月15日在广州，备受关注的“2016年天翼智能终端交易博览会”来袭。这一次，作为中国手机市场翘楚，华为除了参与精彩展示外，还提前一天带来与中国电信联手打造的麦芒系列第五代产品——麦芒5。

麦芒5：年轻不畏什么

熟悉中国电信终端发展的人士均知道，麦芒品牌是2013年中国电信与华为针对时尚年轻用户推出的品牌，几年来表现出色，其系列产品由中国电信和华为联手进行市场推广。

据悉，麦芒5延续了前四代的优良基因，并结合当前年轻用户的新需求进行了创新，因此在外观、相机、性能、续航等方面均有出色表现。最为关键的是，麦芒5无论在产品设计还是在品牌调性无不体现着自身的年轻基因。

此前，华为官方和媒体同步发布的邀请函以及相关海报，就已经曝光了麦芒5本次的青春调性——年轻，不畏什么。“为什么不能靠颜值拼出一片天，为什么‘月光族’就没有未来，为什么要被世界的复杂困住，为什么要复制前人的成功，为什么，为什么……”麦芒5站在“90后”的立场向世界发声。

事实上，麦芒系列产品在青年人价值观上一直有着自己倡导的精神态度。自2013年“麦芒”品牌创立之初，即确定了这是一款极具正能量、外观功能特点鲜明的年轻手机。

回顾可知，麦芒1发出宣言：“青春是一种刺，穿透虚伪，挑破常规”；第二代便鼓励行动：“年轻就要去经历”；麦芒第三代演绎磨砺：“磨砺锋芒 生命绽放”；到麦芒4主张“磨砺见真我”，引导年轻消费者洞见自我，发现初心，为梦想出发。

每一代麦芒宣言都能够引发年轻消费者的共鸣。随着麦芒系列产品的不断推出，直至如今第五代的“年轻，不畏什么”，可见麦芒对年轻人心里诉求的理解越来越清晰。这款产品在功能上的突破，同样紧紧贴合目标受众的需求进行创新。

强强联手的延续

据悉，此前麦芒四代产品不仅延续品牌强大基因，基于外观设计、技术创新和性能优化等多个方面不断优化迭代，同时因良好的口碑和超高的性价比助推销量节节高升，各代均保持平均30%以上的高增速。

尤其是2015年，作为第四代麦芒除常规电信版外，同步推出4G全网通版。在拍照方面，麦芒4更是提升了应对低光、高光、高对比度等常用复杂场景的拍照能力，同时华为麦芒4连续数月溢价销售让人们看到华为麦芒系列的成功。

来自第三方统计数据显示，麦芒4全网通较此前达到5倍增长的井喷态势，创造了“上市首月份额上升最快机型、日销近2万部、连续溢价销售8个月”的销售佳绩，成功树立2000～3000元档行业标杆。

近两年中国手机千元以下的市场逐渐萎缩，中端手机市场逆势迅猛增长。而华为很早就发力中高端市场，建立了品牌和产品优势。在高端市场，华为Mate S、Mate7、Mate8、P9等表现出色。在中端市场，麦芒系列等产品多年来始终占领这一高地。

在多方布局下，2015年华为消费者业务成绩亮眼，尤其是中国市场：年度智能手机出货量超1亿部，成为中国首个年销量过亿的手机企业；销售收入同比增长近70%，中国区领跑区域增长。

在与中国电信合作方面，据了解，华为一直支持中国电信的终端产业发展，并得到中国电信的高度认可。其中麦芒系列的合作，开创了运营商与手机厂商深度合作、共同服务消费者的新模式。

业内人士分析，中国电信的渠道力量、华为的研发实力，再加上双方对用户需求深度调研的融合，让麦芒成为中国手机市场闪耀的明星品牌。因此可以预见，拥有历代麦芒强大“基因”的麦芒5，未来还将再续佳绩。

（注：华为在本次博览会的展位位置为10.2号馆B05，敬请莅临参观！）

编辑｜舒文琼 shuwenqiong@bjxintong.com.cn