杜莹杰++姜晖

摘要：纵观全球媒体进程，印刷的兴盛时代早已远去，广播的黄金时代也已经不复存在，就连电视的鼎盛发展形势也成为了过去式。以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体伴随着信息技术的日新月异，迎来了发展的最佳机遇。在突飞猛进之时，能够与传统媒体融合，先进技术的推动使媒介融合得以脱胎换骨，使之成为枸架媒介化社会的核心力量。在这一趋势下，新媒体充分利用自身既有的信息平台优势，传统媒体也能挖掘出其内在的资源优势，得到双赢和互补，相互支持，共同进步。文章旨在分析作为传统媒体的电视，在面临具有强大技术竞争力的新媒体时，所面临的时代挑战和机遇，继而引出新媒体与电视媒体看似矛盾的两种媒体形式如何去进行“协商”和“共融”——电视能够弥补网络的内容空洞，网络也能为电视提供全新平台形式；在此基础上，进一步讨论两种媒体各自怎样发展壮大，通过充实自身的内容和丰富自身的形式，来为“媒介”融合做好前提准备；最后，结合前面所涉及的各种观点，总结出电视与新媒体在“融合”的时代大潮下，能够做到共同进步，求得飞速发展——看似陈旧的电视在新媒体的带动和感染下，焕发第二次青春；朝气蓬勃的网络媒体也从电视那丰厚的内容和扎实的运营体制中得到借鉴和充实。最终做到互相学习、共同进步、健康发展，形成和谐的媒体生态环境。

关键词：全媒体时代；电视艺术；传统媒体；网络；新媒体；媒介融合

中图分类号：J90

文献标识码：A

从报纸到广播的跨越是信息的一次革新，从广播到电视的发展是媒体的又一次飞跃，而相对于电视网络亦是在传统媒体的基础上给大众带来的全新的数字化体验。作为一种向用户提供海量信息的传播形态和呈现出时尚娱乐功能的媒体形式，新媒体是传统媒体的一次空前进步，利用数字技术、网络技术、移动技术，借助互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，让全球用户接受越来越多元和丰富的视听刺激，也给单纯进行即时声像传播的电视带来前所未有的挑战。

时代在变迁，科技在发展，新的传播形式更是不断涌现，数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信微信、手机电视等等，这些都早已不再是新鲜事物，早已成为大众生活中不可缺少的获取信息的源泉。回顾电视刚刚诞生的年代，也是在对之前报纸和广播的继承基础之上，以其内容和形式的创新而受到大众关注和青睐。即便是现在，不管是经济和科技高度发达的城市还是信息闭塞落后的山区，电视依然是大多数人日常生活的必备品。当电视与网络结合，出现网络电视；当手机和电视联姻，诞生了手机电视；当新媒体站在传统电视的肩膀之上，去展望未来的信息科技前景，二者的融合、继承、互补和共存更是媒体发展的一大方向，必将成为这个信息爆炸时代的主流，成为全民热议和关注的焦点。

一、新媒体给电视媒体带来的冲击和挑战

在国内，电视媒体从20世纪80年代就开始逐渐影响和改变人民的文娱生活，并长期占据大众传播的半璧江山。从各种题材的电视剧到后来遍地开花的电视节目，从讲究时效的电视新闻报道到具有浓厚商业色彩的电视广告，电视媒体在20世纪末的发展作为一种活动影像的现代化传播，与报纸和广播相比，体现出了绝对化的视听优势。而进入新世纪，新媒体借助互联网平台迅速而又强势地崛起，争抢受众和广告份额，开发内容资源和全新话题，挤压传统媒介形式的生存空间，曾经媒体界的领头羊——电视不可避免地开始接受严峻的挑战、竞争和生存危机。

在当今这样一个“眼球经济”的时代，注意力资源成为媒体生存的根本和发展的强大市场动力，网络的诞生和迅速风靡无疑就是传统电视的一大现实威胁，电视机前过去的注意力资源被网络和手机明显地“分流”。1995年底中国大陆网民不到6000人，到2014年已经达到6.32亿的庞大数量和规模，这标志着互联网发展如火如荼。作为世界互联网的“超级大国”，中国已经非常明显地表现出了减少使用传统媒体的这一趋势。“受众分流”正是电视在新媒体飞速发展中所必须要承受的一个现实打击。同时，原本占据媒体界商业垄断地位的电视广告也因为网络平面广告和视频广告而受到巨大冲击。各大视频网站的主要广告收入来源正是快速消费品行业广告和网游广告，我国网络视频市场总体收入规模一直在大幅度递增，传统的电视媒体必然是流失掉了部分的广告。受众流失、广告主“逃离”，电视媒体曾经的“二次销售”的商业模式迅速崩溃瓦解。收入减少，利润缩水正是传统媒体在这样一个“吸睛等于吸金”的年代所面临的尴尬处境。越来越多的电视用户快速转移到互联网尤其是移动互联网上，舆论引导自然也必须抢占互联网这个意识形态新阵地。此外，自电视诞生到蓬勃发展，一直非常重视发挥人才的作用，重视人才在策划和创意的关键制作环节，但如今发展势头迅猛的互联网因其现代化的工作环境和优厚待遇却正吸引着大量优秀的电视媒体人，这些电视媒体培养起来的业务骨干正从广播电视台等体制内流失。

二、新媒体和电视媒体二者的融合

虽然传统的电视媒体不具备新媒体无可比拟的优越性，但其自身也保留着新媒体没有的特色，比如内容的丰富性、信息的真实性、选题的原创性以及资源本身具有的整合性和条理性等。所以，在飞速发展的高科技时代，电视媒体完全可以在新媒体环境中求得重生和再次发展，运用新媒体来与时代接轨，新媒体也可以利用电视制作的专业化团队来汲取资源上的营养，二者在互相融合中发挥出自身优势，共同进步。

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。但此后互联网逐渐与报刊、广播、电视等传统大众媒介融合，网络技术的推动又使媒介融合得以脱胎换骨，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。电视媒体原本在诞生之初体现出来的先进性和形式创新已经不复存在，已经在技术层面远远落后于迅速崛起的新媒体，在这种尴尬的困境中，电视最理性最实际的发展途径就是与新媒体走向融合，新媒体也能从电视媒体在内容生产和品牌传播等方面的独特优势中，得到弥补和借鉴，二者通过融合发展，形成优势互补，充分发挥各自特长，形成一个积极良好的媒体环境，这是时代进步的标志，是科技发展的必然趋势。

1.电视可以弥补网络的内容缺陷

石磊认为：“新媒体的强大生命力来源于其传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性，也正是基于这些信息时代的新特征，新媒体才会在传统媒体的基础上有所继承和发展。”传统电视媒体虽然存在一些传播技术和形式上的落后之处，但曾经也是大众传媒的主流，在相当长的一段时间也占据着信息传播的主导地位，同样，新媒体的发展也是以传统的电视媒体为基础，因此，在今后的革新和进步过程中，新媒体仍然需要对电视进行继承，从电视中获取内容的源泉和发展的动力，来挖掘自身的行业潜力，毕竟一些本身的独特优势在短时间内不可动摇，甚至传统很有可能在时代大潮中积淀为经典，受众长期以来培养起来的依赖传统媒体的文化习惯和对传统传播内容的信任，也是电视能够持续相当长一段时间成为社会主流媒体的一个生动证明。

网络媒体是现代化高科技的全新媒体，技术先进，形式新颖，包装华丽，但这些优势和特色的背后，也逐步暴露出其“先天不足”——内容空洞，主题缺乏等。电视是具有较成熟制作机制的传统媒体，包含着系统化的前期内容策划、资料采集，中后期的拍摄和精细化加工和制作，相对于年轻的网络新媒体，电视因其强大的制作团队和完善的内容保障，挖掘出了日益丰富多彩的原创节目资源，为各大门户网站和专业视频网站提供无限内容，让这些网站因其节目点击率来赢得一定的知名度和关注。

中国的电视节目经历了20多年的演变发展，从最初单调朴素的文艺表演到如今各式各样的选秀、真人秀、访谈、生活服务等，内容题材越来越丰富，俨然已经成为许多电视台收视的中坚力量。比如《爸爸去哪儿》《出发吧，爱情》《奔跑吧，兄弟》是邀请明星出席的户外真人秀，《舞林大会》《星跳水立方》《我是歌手》《蒙面歌王》《欢乐喜剧人》等也是明星参与的演艺竞技真人秀，这些节目一经播出，在选题和基调设定上都体现出一定程度的创新意识。而且，因为其较高的收视率和较高的评价也吸引着网络媒体去争夺这些火爆电视荧屏的节目来拉拢各自网站的人气。《中国好声音》的网络播出版权曾在腾讯和搜狐视频之间展开一场争夺大战，这场大战的背后正是大幅度上涨的版权费。爱奇艺视频也曾经在2013年推出2亿的高价“大包”湖南卫视的品牌节目《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》和《我们约会吧》。乐视网也曾经用过亿元来承包2014年的《我是歌手》第二季。

虽然网络可以独立制作各种视频，可以开拓电视媒体所未曾涉及的全新视频品种，呈现出自身许多便捷之处和时代优势，但是.与具有专业制作团队的电视相比，还是有内容上的短板和节目制作的缺陷，而一直标榜着“内容为王”的电视节目在报题、定题、策划、撰稿、拍摄等方面具有严格的准备和生产环节，层层把关，专业制作，这正是现如今羽翼尚未丰满的互联网所不能达到的高度。丰富多样的原创节目、潜力无穷的话题内容，为各个广播电视台官网和各个门户网站、专业视频网站等提供具有保障的内容支持。

尼尔森评级数据曾对上百万博客和社交媒体网站进行分析，发现站点内容仅有14%是原创，67%的热门新闻站点的新闻来自于电视等传统媒体。这表明，新媒体的内容生产仍然依赖于传统媒体，其自身生产内容的能力有限。

许多网络新闻的来源渠道正是电视新闻，电视的媒体内容资源一直以来被互联网拿去廉价地利用甚至加工。这一“不公平”现象在进入21世纪以来体现得越来越明显，同样也让电视媒体人意识到：内容资源的优势可以说是电视与网络竞争的一张王牌，可以通过这一优势来进行时代的反击。在新闻业，高效快捷的报道、独家报道、深度报道和解释性报道、优秀的评论在信息爆炸的时代意义更加重要，这也是传统媒体优势所在。在电视新闻界，有一大批具有专业素养和媒体管理经验的工作人员，在深度报道、综合报道、评论等内容生产上仍有不可替代的核心竞争力。对受众来说，要获取一定的新闻信息和节目内容，不管是通过什么样的渠道，无论是网络还是报纸、广播、电视，都要首先要求其真实性和时效性。与网络信息相比，电视因其较漫长的发展历史和较坚实的媒体基础，本身积累和具备了较强大的背景和资源，有自己一套专业化的严格监控和审查流程，而且能够规避“非主流”和“负能量”的不利社会文化发展的元素，提倡主流意识和价值观念，树立自己的媒体权威地位和文化精品意识，这是相对于新媒体来说的强势。

在新媒体时代的传播价值链中，电视媒体其实一直是非常重要的一个环节，其内容和生产的地位是一直不可取代的。在当今这样一个注重与高科技接轨的时代，传统媒体想要转型，要向新媒体进行形式的借鉴和嫁接，也必然要突出在策划选题方面的资源优势，不能将自己的特色一并否定，要深知和明确自身在传媒产业中的根深蒂固的地位，整合运作内容资源和新媒体的渠道优势。好的内容可以带来用户，而通过直接付费或广告等盈利模式，经过新媒体渠道的增值，内容就可以转化为利润。传统的电视媒体就能够在积极采用新媒体形态的同时，也开始从建设内容生产平台着手，探寻新的生存之道。

2.网络为电视提供传播平台

在网络新媒体的冲击下，传统的电视媒体为求生存，最直接可取的方法就是将内容注入新媒体，深入新媒体的形式包装之中，利用自身已经设定和规划好的内容，已经创立好的品牌形象，结合全新科学技术，开发电视的新传播样式。在谋求转型中，借助新媒体的手段持续发展。由此，诞生了网络电视、移动终端电视、IPTV、数字电视等种类丰富的媒介形态。同时，通过建立和推出视频网站、与网络视频合作，电视媒体也在逐步占领网络市场。

宫承波说得很好：“网络电视的传播内容主要以传统的电视台节目和正版影视剧为主，用户可以基于P2P流媒体技术的播放软件与电视台同步收看影视节目，也可以通过非同步的点播方式滞后收看。”成立于2009年的中国网络电视台是中央电视台旗下的国家网络广播电视播出机构，已全面部署多终端业务架构，建设网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台，通过部署全球镜像站点，覆盖全球190多个国家及地区的互联网用户，并推出了英、西、法、阿、俄、韩6个外语频道以及蒙、藏、维、哈、朝5种少数民族语言频道，建立了拥有全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共服务平台。全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目在该网站汇集，全国51个电视台的节目单也在此显示，同时，方便用户搜索的“爱布谷台”也是该网站的一大便捷引擎，还为网民们提供了中国最大规模的网络视频正版传播机构——视频分享台爱西柚台和视频客户端Cbox。中国网络电视台的建立和迅速推广，正是充分发挥电视平台和网络平台的双平台优势的鲜明体现，致力于建设成为我国具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台，中国网络电视台能够做到快速、真实地报道国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件。以网络视听的形式进行传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的“全功能”服务，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。

网络为电视提供传播平台，网络电视台能够以“参与式电视体验”为产品理念，挖掘传统电视节目内容的资源优势，回避其形式上的落后和缺陷，把电视媒体中的策划选题进行精细化的再生产、再加工以及碎片化处理，与此同时，也本着“原创精神”的原则，着力打造网络特色的品牌节目，提倡和号召广大网民去创作新内容和分享新感受。用户的舒适体验永远是网络电视的根本，当网络与电视台联姻，必然需要不断完善服务体系，让网友在享受轻松美好的感官刺激中情不自禁地为其高品质网络电视服务点赞，主动积极地参与到网络互动中来。如今，诸多的省级卫视都拥有自己的“官网”平台，大多数上线的内容包括首页、客户端、新闻、体育、综艺、娱乐、文化、生活、播客、搜索引擎等，有些也陆续上线了电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等更加细致划分的系列内容服务。在如今缤纷多彩的互联网信息时代，争取做到为每个用户区私人订制网络服务，实现全方位的视听互动和共享是网络电视发展的优势和特色所在。固步自封地坚守电视频道作为媒体生产的核心已经毫无意义，将原创和生产全新内容放在核心地位，深度加工专业的新闻和信息，为站在技术前沿的互联网和移动终端等提供新媒体渠道才是电视立足的王道和生存的原则。

网络电视彻底改变了传统电视的传播意义和价值，它把受众需求放在第一位，着重于受众的积极性和主动性。自20世纪末以来，电视一直是一种单向传播，观看电视即是一个受众被动接受信息的过程，但自从有了网络电视、手机电视等，新媒体所发挥的作用正好灵活避开了电视刻板式的传播，由此而来的“白媒体”时代让那些电视受众们也能在网络中切实感受互动时的分享价值，把传统的“点对面”式的输送改变成“点对点”的双向互动。这样的一个时代已经不再讲究所谓电视中的“黄金强档”、“黄金时段”，网民们不必像以前的电视用户那样到一定时间必须守在电视机前，生怕错过自己喜爱的节目，而是能够订制自己需求的信息和娱乐服务；比如，现在很多家庭的网络电视有线电视中的视频点播功能，打开电视不仅仅能够像从前一样看“直播”，还可以“点播”曾经错过的“直播”，“点播”自己钟爱的电视、电影、电视节目等。特定的接受“点”有特定的服务内容，同样更加注重服务的质量，只要网民所钟爱的“时段”就是新媒体的“黄金时段”。

除了网络电视这一主要的媒介形态，电视在与新媒体的结合中，还诞生了移动终端电视、数字电视和IPTV。移动终端电视是通过手机和其他移动终端设备，利用网络传输流媒体或其他文件格式电视节目的应用，与网络电视一样，也支持点播和直播。数字电视和IPTV是电视媒体利用新媒体技术对自身的改造。数字电视是节目制作、传输、信号接收处理等环节的全面数字化，提升了音视频的清晰度和抗干扰能力。IPTV则是利用宽带有线电视网，提供数字电视、通信、互联网等多项交互服务的新技术，节目质量高，功能多样，交互性强，有巨大发展潜力。

李良荣指出：“电视媒体一方面与新媒体融合，诞生出新的媒介形态，另一方面还借用新媒体技术提升自身产品和服务水平。在三大传统媒体中，电视参与新媒体较早，程度也更深。”。拥有先进科技的网络媒体为电视内容提供全新的传播形式和平台，让电视这一看似在时代大潮中变得陈旧的传统媒体焕发出第二次青春，同时，秉持“内容为王”理念的电视制作也是在给网络填补策划和原创精神方面的空白。

三、电视与新媒体各自的发展壮大

1.电视节目内容的创新

如今的大众传播趋势日益走向“受众中心制”，面对越来越“挑剔”和“刁钻”的观众，从事电视行业的人也越来越感受到制作上的压力，深知新颖内容的重要性。从节目选题的确定到脚本的撰写，从中期的拍摄到后期的技术处理，整个流程都要考虑电视机前观众的欣赏期待和审美需求，考虑一档节目的收视效果，这就如同在当今网络社会所流行的网民留言评价、手机短信反馈等受众的调查方式。从央视网到诸多省级卫视的官网都陆续开通了网络调查问卷，有些还实行一定的积分制——累计到一定分数可以得到丰厚的礼品，甚至能赢取大奖，这些环节的设置皆是通过一定的物质鼓舞来调动受众参与的积极性。不管是怎样的手段，都是在努力为电视观众服务，为电视节目打造深入人心的品牌形象，彰显出“个性化”标签，从而顺应新媒体时代的发展方向。

在注重效率和先进科技的新媒体环境中，提高收视率无疑是对电视节目生存和发展所提出的一个现实要求。千篇一律的模仿和粗制滥造的内容编排必定会令电视媒体被这个飞速发展的信息时代所淘汰。除了起到一定的“吸睛”效果，避免受众的视觉和审美疲劳，更为重要的还是能够在新媒体迅猛崛起的巨大行业压力和充满竞争火药味的现实环境下，使电视这一传统媒体具备全新的竞争力和行业优势。比如浙江卫视的热播节目《奔跑吧，兄弟》自第一季播出以来，备受关注和好评。其节目总统筹周冬梅曾经非常准确地分析过一档好节目的制作准则：首先，符合时代节奏。现代人生活压力大，他们心中的苦闷需要得到有效释放，阳光、快乐、“治愈系”的正能量节目恰恰满足了这些。其次，明星嘉宾的真情流露。看着平时高大上的明星犯二、犯错、耍小聪明、小伎俩，有时甚至不如普通人聪明，大家会觉得与明星一下子拉近了距离。第三，情感共鸣，荧屏内外大众一起狂欢，激发情感回忆。做电视就是要深入观众内心，无论怎样的电视节目形态，不管什么题材风格，都要在情感层面获得共鸣，这是节目创新的前提，也是节目收视率的根本。明星真人秀的核心看点是“明星”，他们要“被迫”去并不熟悉的环境和领域里做并不擅长的事情，面对平时演艺工作中所不曾接受过的挑战，向电视观众展示普通人的一面，甚至有些还会显得笨拙可笑，个别节目也会有他们像普通百姓一样“接地气”地生活，比如《爸爸回来了》《明星到我家》，有些节目还会别出心裁地再加上国外的风景和文化，展示旅行中的风土人情，比如《花样姐姐》《花样爷爷》《花儿与少年》，这些都成为节目的核心卖点。因为这样的选题设置非常巧妙地满足了现代观众的好奇精神和“八卦”心态，早已厌倦了镁光灯下“光彩夺目”的明星们“不食人间烟火”的姿态，观众更有兴趣去看他们过平常人的生活、经历平常人的“囿事”。在这一点上，可谓是此类节目的创意和特色之处。

再比如江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》在2010年一经播出便能引起极高的关注和议论，是电视节目精细化制作和话题创新的典范。社会“剩男剩女”现象的盛行和娱乐化集体心态的泛滥是当时一种具有代表性的社会文化氛围，这档节目的成功之处在于精准地找到了消费者的兴奋点，通过男女择偶这一大众能够接受的方式来一针见血和鞭辟入里地探讨社会上的热点问题。在快节奏的都市生活背景下，大龄男女婚恋观念、择偶标准、消费观念等，都是在这个飞速发展的时代人们面临和热衷讨论的社会的大众文化元素。同样，也非常合理地把握真人秀意识。在选秀节目铺天盖地地霸占屏幕时，观众对那些粗糙和盲目跟风的节目变得麻痹甚至厌恶，早已经陷入了审美疲劳，而《非诚勿扰》一播出，似是一阵清新之风，将全新的相亲元素注入节目的话题策划中，来重新唤醒观众的观赏兴奋点。除此之外，节目在注重受众信任权威的心理方面，也是一大特色，在现场相亲的过程中，有专业心理调节师和明星嘉宾进行实时点评，对男女嘉宾的择偶心理进行细致又形象的分析，往往能够恰到好处，引起观众的认可和共鸣。这也是在这5年来该节目一直保持良好口碑和较高收视率的秘诀所在。

虽然不断有创新的题材涌现出来，但是很多人尤其是电视专业人士也会看出，在过去的几年里，各个卫视其实对明星、歌唱类节目早已进行了过度开发，综艺节目现如今亟待需要寻找新的方向。2015年的电视荧屏也是一如既往地消费明星，与此同时，草根、平民也成为了选题和制作的突破口。能够针对现实生活中的普通人定制出创新性节目类型，比如《星光大道》《妈妈咪呀》《中国好声音》，也成为了引领下一个市场的热点。但是，很多电视专业媒体人都能深深意识到，现在的综艺节目已经进入瓶颈期，真人秀的竞技、草根的展露等很快会走向极致和被动。动辄就是大量机位，场面宏大、画面华丽、星光熠熠，但创新的内容和边界却都处于困惑期，未来的发展方向确实需要审慎思考。纵观最近的几年，电视荧屏上的明星户外真人秀很有可能在很长一段时间内还将是主流，真人秀将成为下一个“现象级”节目的突破口，关键节点在于生产制作水平的成熟度。

媒体产业发展本身就是有一定的模式化现象，是有规律可循的。明星真人秀的下一阶段一定是素人真人秀，这是很多省级卫视专业节目制作人员所达到的共识。但如何让人性在节目具有起伏感的叙事中得到淋漓尽致的展示，也是电视节目主题策划的一个难题。仅仅是模式有趣味，缺乏一个成熟的团队，缺乏合理而又吸引人的叙事，电视节目也不会保证其收视率。所以，产业成熟度和团队制作水平正是素人真人秀能出现象级节目的必要条件。

整个2015年的电视荧屏，真人秀的“虐星”现象似乎也已经成为了主流，也培养了观众相关的猎奇心理和寻求刺激的观赏欲望，“虐星”程度的迅速升级正是许多节目的看点和噱头。江苏卫视的《前往世界的尽头》、浙江卫视的《出发吧，爱情》，以及将要引进韩国的模式节目《丛林法则》等，明星总是在接受一轮又一轮严酷的挑战，观众在观看过程中亦是越来越过瘾和刺激，而且对“虐星”程度的要求也越来越高。同时许多电视台纷纷在今年开始逐步尝试和探索素人真人秀，鉴于明星真人秀需要很多必要的制作成本，承担相关的节目制作费用，面对这样一个现实问题，对很多二三线卫视来说是个棘手的经济难题，无法承担。但综合来讲，素人真人秀以题材取胜，是这些卫视的机遇。虽然现在户外真人秀大行其道，但演播室类的才艺选秀节目依旧能够做到经久不衰，是电视荧屏的常青树。挖掘全新题材，修饰其外在表现形式，进行系统化包装，从内到外地进行创新。同时，一些新的节目形态也会不断涌现在电视荧屏上。

1.新媒体行业有着巨大潜力

世界各国经济水平在提升，科技水平突飞猛进，这就促生了当代媒体产业结构的大幅度调整——新媒体继续引领时代潮流，传统媒体部分领域被高科技淘汰，适应市场和商业需求的媒体形式一直积极保持活力，同时，文化传承成为新媒体在整个传媒产业中的核心竞争力。

在一些发达国家，美国、日本、韩国等，新兴的第四、第五媒体已经成为媒体界的精英代表，所占的产业比重大大高于传统媒体。20世纪末期，三维动画开始崛起并迅速发展，自1995年皮克斯的《玩具总动员》开始，动画带领人们进入了一个全新的新媒体时代。2004年迪士尼公司关闭了其在弗罗里达的最后一个传统手工动画师，标志着美国已经全面进入三维动画时代。将技术与艺术巧妙结合的3D作品总能把动画变成“多个人的游戏”。《冰河世纪》系列、《怪物史瑞克》系列，包括中国的《玩具之家》《魔比斯环》《大圣归来》《秦时明月》等，都在给观众以身临其境之感。在21世纪，作为新媒体产业里面的朝阳行业，三维动画前景可观，并且能够在不久的将来进入千家万户。传播娱乐信息的渠道不仅仅是被电影电视所垄断，随着三维平台的趋势由“小荷才露尖尖角”过渡到“高端大气上档次”，国内原本不景气的电影市场也在近几年纷纷利用三维的绚丽幻境和声画刺激来代替原本仅仅着眼于讲故事的2D影像，这是新媒体发展趋势的一个鲜明体现，也是科技进步的现实证明。

当今是一个数字娱乐信息的时代，在很多经济和科技高度发达的国家，数字娱乐已经在国内生产总值中占到一半以上的份额，顺利实现了新媒体的主导化和权威化，现代的高科技产品越来越繁复多样，各种数字娱乐手段和形式更是层出不穷。实现了传统媒体向现代新媒体的完美转型。

在全球新媒体的视野下，中国的新媒体民族品格和民族特色日益彰显，近几年诞生了不少本土的高科技产品，比如大制作、大手笔的3D电影、大规模手机网络游戏，这些电影和网游有相当大一部分是根据网络人气小说改编而来。新媒体在社会化、融合化中的主流作用日益凸显出来，同时也得到了大规模的普及。如今的网民数量早已突破5亿、手机网络用户超过8亿，相对于全球30亿网民和60亿手机用户来说，中国在新媒体行业的发展广度还是比较大的，现已赶超部分发达国家，成为新媒体用户大国。同时，“三网融合”也有了突破性进展，宽带、移动互联网以及3G网络不断发展蔓延，台式机、手机、平板电脑、笔记本、掌上电脑等新媒体终端日益多样化，技术不断更新，应用层出不穷。社交网站、微博、新闻网站、新媒体音视频、手机报、电子书等新媒体形态推陈出新，日益丰富。随着新媒体发展深度的不断挖掘，我国新媒体社会化水平也得到进一步提高，新媒体经济、网络民主、电子政务、电子商务、网络流行语等，皆是时代的风向标，让新媒体能够纵深渗透到政治、经济、文化等领域。

虽然表现出了强大的时代活力，但新媒体这一具备科技优势的新兴产业也存在其“先天不足”的短板——内容的空洞和文化的缺失。在这样一个需要产业行业不断挖掘发展潜力的21世纪，仅仅拥有站在前沿的科技水准还是不够的，创意文化和革新精神才是核心竞争力的根本，才能满足“主题先行”的时代要求。从硬件时代到软件时代，从软件时代再过渡到信息通讯时代，“文化创意”的时代已经到来，特色文化的竞争成为了时代主流，也为科技进步打下坚实的内容基础。

四、电视与新媒体在融合中求发展

21世纪是一个新媒体充分彰显优势的时代，拥有了新技术的支持，日益丰富的终端变得越来越强大，网络、数字平台发展突飞猛进，与传统媒介的界限也早已被彻底打破。曾经翻看印刷报纸的人越来越少，取而代之的是进入网络电子版的快捷阅读形式；打电话、发短信也不仅仅是手机的主要功能，发微信、发微博、客户端浏览和使用更是方便了普通百姓的信息生活；同样，处在闲暇时光的人们可以选择守在电视机前观看节目和电视剧，更多的却是喜欢访问电视台的网站，点播电视台的剧集和娱乐节目以及信息资讯。大多数人在享受着新媒体带来的便捷，享受着网络提供的丰富多彩的视频信息、娱乐形式，也逐渐习惯了利用互联网来接收数据，处理信息。

“媒介融合”是这样一个时代发展的必然现象，在给传统电视媒体带来不可避免的挑战的同时，也让其面临着前所未有的机遇。电视会一直合理地存在，并且能够健康发展，保证一定的收视群体，电视新闻的发布也会保持其曾经的权威性，媒介融合的环境下，电视媒体也在不断壮大自我，同时，汲取网络媒体的营养，为自身注入新鲜血液。重建自信心，主动适应高科技时代，探寻着自身发展的最佳策略，争取竞争格局中的有利地位。新媒体也在充分发挥自己的形式技术优势的同时，借鉴了电视媒体的丰富内容，不断进行主题和创意方面的纵深挖掘，为电视提供平台，起到了积极地带动作用，自身同样在不断壮大和前进。

为了满足受众需求，提升自身竞争力，也为了发挥自身的内容优势，传统的电视媒体正在努力向新媒体靠拢，同时，作为拥有丰富内容资源的传统媒介形式，电视媒体也成为了互联网内容的主力供应者，在策划和精品意识方面，体现出时代的优势和价值。如今，按照广电总局提出的要求，我国正在加快网络广播电视等新媒体技术的发展。利用互联网、通信网等新渠道，积极开展网络广播、网络电视、IP电视、手机电视等新业务，探索符合高新技术应用特点、符合新媒体传播规律的发展之路。各大广播电台和电视台已经把发展新媒体摆到了非常突出和重要的位置上，作为提升传播力的重要途径，发展新媒体也日益成为这个时代进步的显著标志。比如，在办好央视网、国际在线和中国广播网网站方面，中央三台就发挥了示范带头作用。

美国在1996年就通过相关法律来解除电信业和传媒业之间跨产业经营的限制，允许电信企业和有线电视媒体的相互渗透。1995年建立了广电媒体最早的网站——NBC，在不断的发展中，与视频网站合作，收购各大门户网站，拥有越来越多的浏览用户。英国也于2005年成立了第一家能够提供语音、电视、宽带、移动“四重服务”的综合运营商，即最大的有线电视运营商NTI收购了无线运营商维珍移动，由此掀起欧洲传媒与电信并购的热潮。我国为适应媒介融合时代的媒体产业发展，也采取了相应的政策举措。国务院于2010年1月发布的《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》和于2010年6月发布的《国务院办公厅关于印发三网融合试点方案的通知》将推进三网融合作为培育战略性新兴产业的重要任务。通过三网融合，可以节省网络资源，降低业务拓展成本，提高整个网络的经济价值，并进一步加速媒介融合。

1.手机电视

利用操作系统和视频功能的智能手机来观看电视，是手机电视的显著特征，作为一种新型的数字化电视形态，手机电视具备电视的直观性、广播媒体的便携性和报纸媒体的重复阅读性以及新媒体的交互性。

2.网络电视

网络电视的出现同样给人们带来一种全新的电视观看方法——按需观看、随看随停，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，能够通过机顶盒或者计算机接人宽带网络，实现数字电视、互动电视的服务，与手机电视一样，也是体现出了受众的积极参与性和互动性。

3.交互网络电视（IPTV）

交互性网络电视能够通过互联网络（宽带互联网络）传播视频节目，同样也是新媒体和电视融合的一种服务形式，互动性是其重要特征，跨越了电信网络和广电网的范畴，是三网融合的典型代表，目前，顺应了科技发展的形势，广电行业已经取得IPTV运营牌照，通过与电信运营商合作，大力开展各项业务，已经取得了阶段性进展；

电视没有彻底取代广播，因为广播自身具备的即时性和便捷性决定了它依然能在现代化社会的都市人群中找到属于自己的生存空间；网络新闻也没有彻底取代报纸，同样也是因为传统新闻行业那些正面的价值观念、工作原则已经积淀为传媒历史中的经典：所以，看似沦为“没落贵族”的电视，虽然不得不面对新媒体的冲击和挑战，但依然可以凭借新媒体尚无法取代的优势继续生存，甚至可以通过互联网拓展自己的平台，让有价值的元素在现代高科技的激发下重新焕发出时代的生机和活力，让传统的制作和策划理念在创新意识的带动下复活。同时，蒸蒸日上的新媒体产业也是能够从电视的诞生流程尤其是内容策划方面得到借鉴和补充。电视不会消失，网络也不会永远垄断；同样，电视不单单生产电视节目，新媒体也不局限于互联网。二者在融合中求互补，在互补中得到更新、进步和发展。