柏秀叶，祁云蛟

(1.山东理工大学文学与新闻传播学院，山东淄博255000；2.山东影视传媒集团，山东济南250061)



影视“IP”视阈下的传统文学经典改写

柏秀叶1，祁云蛟2

(1.山东理工大学文学与新闻传播学院，山东淄博255000；2.山东影视传媒集团，山东济南250061)

当今影视界IP热的风潮中，要充分认识传统文学经典的大IP属性。网络改写中转变叙事模式、重塑传奇人物，利用流行文化符号进行创作，是传统文学经典成为大IP的必由之路。在国家层面上，需尊重文化的多样性，在世界眼光中凸显中华文化之美，把握中国精神，追求东方美和意境的营造，制作良心剧。

传统文学经典；IP剧；价值观；影视改编

当今社会，“IP”是个时髦概念，从本义上来说，它是指知识产权(interllectual property)，从一定意义上来说是指由大量粉丝基础的网络文学、原创文学的版权。具体做法是将在各网络文学平台上的知名作品购买版权，加入经营开发和全版本运营，从而改编成电视剧或者开发成游戏，或者相反，由游戏开发成影视剧等等。2014年全年网络剧突破100部，单剧最高播放量已经接近10亿次，2015年，“IP”剧更是占据了半壁江山，从《何以笙箫默》《盗墓笔记》到《花千骨》以及近来众口并提的《琅琊榜》，井喷的势头依然未减。在这些沸点的背后，也有不同的声音，如有的作品胡编乱写，粗制滥造，逻辑缺乏严谨，存在道德缺陷、审美低俗等弊端，很多艺术家都对当前文艺存在的急功近利、竭泽而渔的“浮躁”问题十分担忧。在这种良莠不齐的大环境下，选取那些“笃定恒心、倾注心血”的传统文学经典，将中国精神作为灵魂，在道德、审美两方面加以管控和引导，才是影视业良性发展的方向。……