轻奢时代来袭皮草受中国市场热捧

华南城网皮革频道打折、降价、关闭门店，2015年是奢侈品行业最为动荡的一年，全球奢侈品市场面临着诸多压力，曾经风光无限的奢侈品牌如今遭遇寒冬，不少人唏嘘不已。据财富品质研究院11月24日发布的2015年《中国奢侈品报告》，今年全球奢侈品市场容量仍将达到创纪录的2552亿美元，其中，中国消费者全球奢侈品消费高达7400亿元人民币，相比2014年增加了1000亿元。

有业内人士认为，中国市场2013年奢侈品消费增速仅为2.5%，不及2012年增速的一半，但是2013年有超过67%的消费者通过海外渠道购买奢侈品，显然，中国奢侈品市场并没有低迷，只是增长势头被转移。

奢华至简 轻奢风流行

当消费者的购买行为趋于理智，奢侈品也将成为历史。在保暖时尚的基础上，寻求性价比更高的皮草制品，在中国这样一个奢侈品消费大国显得更为重要了。皮草轻奢风的流行，也诠释了新一代的年轻消费者对于奢侈品的态度——不再盲目跟大牌，选择一种更适度、更自我的皮草品牌。

“轻奢，是一种全新生活态度的倡导，也是一种流行趋势”。浙江诺之股份有限公司创始人吴陆明先生在接受媒体采访时认为，“从设计和工艺的角度而言，轻奢品则是将不同材质的皮草进行混搭和拼接，这样的皮草制品材质更丰富，工艺更苛刻，而形态却发生了质的变化。拿水貂皮而言，之前的水貂皮衣是非常笨重的，在利用了拼接和混搭的工艺后，女性穿着更轻盈，而且还能体现女性曼妙的曲线，价格也更亲民”。

与国际奢侈品昂贵的价格相比，轻奢更符合中国消费者的购物观念。诺之将目标消费群体定位于心理年龄层介于28～40岁之间独立、自信的精英女性，通过用独特的设计语言、稀有的材质和天衣无缝的纯手工工艺，为女性提供高贵、职业、优雅、时尚的系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。

有业内人士认为，轻奢时代的到来意味着消费者行为模式的改变，对于皮草品牌来说，自身结构的调整也将会给奢侈品经营模式带来更大的发展空间。

(转自中国皮毛交易网)