潘贺男

[摘 要]齐齐哈尔是一座拥有悠久历史文化的文明古城，齐齐哈尔人民是齐齐哈尔历史的创造 者。在现代社会，一个城市的品牌建设与创新决定着这所城市的未来发展轨迹，以此为前提的就是群众的高度文化自觉。只有群众真正意识到了自身所处环境的文化底蕴，并且对其文化具有“自知之明”，那么才能够更好的建设和创新这所城市的品牌。因此，提升齐齐哈尔市群众的文化自觉程度将有利于开拓城市品牌的创新途径。

[关键词]文化自觉；品牌创新；齐齐哈尔

[中图分类号]G12 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）03 — 0107 — 02

一、群众文化自觉的培养

齐齐哈尔是一座拥有800年历史的国家文明古城，“齐齐哈尔”源自于达斡尔语，达斡尔语将齐齐哈尔译为“天然牧场”和“边疆”之意，现在的齐齐哈尔素有“丹顶鹤之乡”和“绿色之都”等美名，绿色食品出口海内外，名扬天下，丹顶鹤作为齐齐哈尔“市鸟”也备受外界瞩目。齐齐哈尔群众文化自觉的培养必将有利于齐齐哈尔打造以“丹顶鹤之乡”和“绿色之都”的城市品牌。

1.文化自觉的概念解读

“文化”一词最早出现在《易经》中，“观于人文，以化成天下”，其蕴含的本意就是按照人们根据历史总结的经验对后代进行的传承和系统的教育。马克思在《1844经济学哲学手稿》中提出了“人文自然”的观点，并且以“人的本质对象化”理论观点阐明了“人化作为文化”的本质以及文化所具有的历史性、传承性、稳定性的特征。在《反杜林论》中，恩格斯指出“文化上的每一次进步，都是迈向自由的一步”。……