庄梦雨

摘要：广告是经济发展的产物，随着经济的发展而不断推陈出新，种类日益繁多，竞争日趋激烈。本文结合中日两国在文化、习俗方面的特点，初步探讨了中日广告发展现状及文化差异分析，借此希望对中国广告业的发展有所启示。

关键词：中日；广告；文化差异

随着经济全球化的迅猛发展，作为文化传播载体的国际广告已经广泛地渗透到社会生活的各个角落，深刻影响着社会文化和意识，对人们的生活产生极大的影响。中日两国广告具有一定相似之处，但由于经济实力、政治制度、文化传统的不同也具有很大的差异。

一、广告与文化的基本内容

（一）广告的文化属性

广告是人类所创造的物质文化、精神文化的反映，能够展示出社会经济、文化成果。广告可以凭借自身强大的传播力，将其内容及形象表达中所蕴含着的各种文化知识、价值观念传达给受众，直接或间接影响着受众的取向和行为方式。所以，从一定角度来看，广告本身就可以看作是一种文化形态。

（二）广告的功能

广告具有丰富的功能，主要包括以下几种：第一，广告具有经济功能。广告由于其方便快捷、经济高效的优势，在商品经济发达的社会中受到了广泛的应用。广告能够为消费者及时提供产品、服务的信息，刺激消费需求，有助于促进企业的发展，加强社会资源的合理配置。第二，广告具有文化功能。广告通过其传播的广泛度影响到公众的思想观念和生活方式，最终使社会公众的观念意识有所更改和转变，进而改变我们原有的社会文化氛围。……