刘金萍（吉林建筑大学城建学院，吉林长春 130111）

论茶叶包装平面设计中传统茶文化的融入

刘金萍
（吉林建筑大学城建学院，吉林长春 130111）

随着人们对健康、养生重视程度日益提升，当前饮茶就成为多数人对健康生活的新追求。通过对当前茶叶包装设计工作开展状况进行研究，我们不难发现整个包装设计缺乏文化理念的有效融入，其主旨意识不足，茶文化氛围并不浓厚。茶文化是我国传统文化的核心，也是我国宝贵的文化财富，我们在进行茶叶包装设计过程中，必须注重对传统茶文化的有效融入。本文拟从茶叶包装设计工作存在的问题和不足分析入手，结合传统茶文化体系的具体内涵，通过有效融入茶叶包装设计工作的要求，从而深层次分析茶叶包装平面设计中传统茶文化的具体融入思路。

茶叶包装；平面设计；传统茶文化；融入思路

从神农尝百草开始，茶叶就已经进入中国文化。无论是茶叶产品，还是围绕茶叶生产、种植、品尝所形成的茶文化，都是中国元素的符号和象征。在唐朝以后，茶叶逐渐与大众生活相联系，越来越多的普通人将品茶作为自身生活的重要内容。在时代发展的今天，尽管受咖啡、碳酸饮料等其他饮品冲击，茶叶的地位和影响力依旧与其养生价值相融合，并成为人们所追逐的生活符号。在多元文化不断推广的今天，传统茶文化的价值日益明显，其对人们的影响力和引导价值更加突出，但是通过文化传播，我们不难发现其产品的品质内涵进一步丰富，其综合价值得到了最大化展现。通过对茶叶包装设计工作进行研究，其对传统茶文化融入的不足，就成为影响和制约茶叶现代化发展的重要因素。

1　茶叶包装平面设计工作存在的问题和不足分析

一直以来，茶叶都是我们日常生活中的重要元素。饮用一定量的茶叶能够为我们的养生、健康提供直接帮助，因此茶叶产业发展就迎来了巨大市场潜力和空间。人们选购茶叶时，很难在短时间内对其品质形成认知，所以茶叶的包装状况就成为影响人们选购茶叶行为的重要因素。通过对当前茶叶包装设计工作开展状况进行深入研究，不难发现其中存在的主要问题和不足表现：

首先，茶叶包装设计缺乏清晰定位和巧妙构思。良好的包装设计从某种程度上看，是茶叶产品内涵的一部分。但目前多数茶叶产品在进行市场宣传和推广时，未能进行有效定位和构思，其对产品的外在包装设计并没有给予足够重视，因此整个茶叶包装与实际市场需求之间有很大出入。随着商品经济发展不断成熟，如今彩色理论及各种先进包装设计逐渐融入人们生活，人们对外在包装有更清晰、更直观地认知和了解，同时对茶叶的包装设计也有着更高的要求。

其次，茶叶包装设计缺乏文化内涵的有效融入，其文化底蕴不足，未能发挥传统茶文化的作用和价值。我国有着悠久的茶叶种植历史，在长期以来的茶叶种植过程中形成了丰富的茶文化内涵，这些内涵的存在本身就是茶叶产品品质的一部分。可以说，向消费者展现一种茶叶产品时，不仅要呈现出其产品的品质内涵，更要通过融入传统茶文化内涵，从而提升整个产品的品质价值。传统茶文化体系中形成了各种内容元素，无论是绘画艺术，还是文化价值内涵，都是可以被我们继承和发展应用的重要内容。但是在目前多数茶叶产品的包装设计工作开展过程中，忽略了将传统茶文化与整个茶叶外在包装形成体系化的融合。

最后，茶叶包装设计时代化元素不够，随着时代发展不断成熟，如今茶叶的营销渠道和途径已经发生了实质性变化。相对于以往市场营销状况而言，如今互联网电商已经成为茶叶营销新的发展方向。受互联网时代影响，茶叶销售的方式和途径也出现了新的变化。在互联网电商成为茶叶销售的主要途径之后，茶叶的包装设计就成为茶叶营销的主要衡量要求。但目前多数茶叶企业并未能充分考虑市场需要和时代要素，包装设计与时代不符。

2　茶叶包装平面设计工作的要求分析

随着茶叶发展日益产业化和体系化，茶叶包装作为其产品内涵的重要组成部分，其价值日益突出，做好茶叶包装设计工作，不仅是茶叶产品市场化的客观要求，同时也是满足人们对茶叶产业消费需求的相关内容。客观而言，开展茶叶包装设计工作，需要做到：

首先，茶叶包装平面设计要从消费者的消费需要出发。消费者是衡量产品品质的主体，也是决定茶叶产品是否符合市场定位的决定者，可以说茶叶包装是否合理，评判权在消费者。在商品经济发展不断成熟的今天，整个市场已经逐渐从卖方主导转化为买方主导。因此茶叶包装设计工作开展过程中，必须对消费者的消费需求进行有效融合，只有充分考虑消费需求，才能从根本上做好茶叶包装平面设计工作。

其次，茶叶包装设计要与茶叶产品本身的特点和内涵相匹配。进行茶叶包装平面设计工作，其基本要求就是设计内容与产品本身相匹配，要始终坚持围绕茶叶本身的特点和具体内涵来开展包装设计工作。如果整个包装平面设计忽略了茶叶自身的特点，或者与茶叶本身的特点不搭配，那么不仅不能发挥包装设计对茶叶品质内涵的提升作用，反而会适得其反。比如针对绿茶、红茶等各种茶叶，要选择与之相协调的茶叶包装设计风格。产品包装其服务基础就是产品本身，因此，与茶叶产品本身特点相匹配，是茶叶包装设计工作开展的基本要求。

最后，茶叶包装设计要充分注重多元文化内涵的融入，尤其是对传统茶文化的有效继承。在文化多元的今天，文化所带来的影响力已经超出了其他元素。随着消费者的消费理念日趋理性，在挑选产品时，对产品中融入的文化内涵也有着更多考虑。茶是我国传统历史中极具价值地位的元素，而几千年的饮茶历史也形成了具有独立、完整体系的文化内涵，可以说如今茶叶与茶文化已经成为互相结合、不可分割的重要内容。而这就决定了我们在进行茶叶包装平面设计工作时，必须充分注重融入传统茶文化，通过与传统茶文化的有效结合，从而提升产品的品质和内涵，从根本上增强茶叶产品的影响力和竞争力。

3　茶叶包装平面设计中传统茶文化的具体融入思路

在人们茶叶消费需求日益丰富，并趋于成熟的今天，我们不仅要生产品质高的茶叶，还要充分注重对整个茶叶外在的包装设计。通过有效分析以往茶叶包装设计工作的不足，以及当前消费者的客观需要，将传统茶文化融入到整个茶叶包装平面设计之中，迫在眉睫。而想要做好这一工作，需要我们做到：

3.1选择合适的茶文化内容，丰富茶叶包装平面设计素材

在人们重视健康、养生、休闲的今天，饮茶已经不仅仅是一种身体健康，同时也融入了相关心理素质内涵。饮茶过程也更加休闲，更有氛围。可以说，人们选购茶叶，不仅是挑选一种商品，更多的是一种文化和心态。而茶叶包装作为整个茶叶文化的载体和渠道，全面得体的茶叶包装能够给人展现出其中所具备的文化内涵，而这不仅是当前茶叶包装设计所缺失的，同时也是茶叶产业化、品牌化发展的必经之路。因此，在茶叶包装设计工作开展过程中，我们就需要注重对传统茶文化内容的有效结合。一方面，要选择合适、得当的茶文化元素。我国茶文化体系内容极其丰富，其中涵盖了包括文化艺术、绘画音乐等各种内容，茶叶包装设计工作开展过程中，必须选择与茶叶产品本身相匹配的文化元素。另一方面，茶叶包装平面设计素材选择上，要构造体系化的资源素材储备体系。我国茶文化内容丰富，可供利用的资源也极其众多，而如何才能更有效的发挥传统茶文化的价值，实现其资源充分利用。实质上就需要我们能够理性对待素材内容，从根本上提升茶叶包装平面设计水平。

3.2注重传统茶文化与时代元素及先进设计理念的充分融入

在商品化发展日益成熟的今天，市场上各类商品元素极其丰富，而商品发展成熟的表现之一就是包装设计水平有了实质性提升。因此我们想要将传统茶文化元素与整个茶叶包装平面设计实现深度融合，就必须结合时代发展的特点和新趋势，确保传统茶文化能够与时代需要相融合，而这也是包装平面设计工作开展的全新要求。从传统茶文化元素到包装平面设计，两者想要实现有效对接的关键是全新设计理念和整个设计工作的时代要求。因此，融入好传统茶文化，就必须将平面设计新理念与之相结合，从根本上提升茶叶包装平面设计工作的水平。传统茶文化内涵丰富，但想要用好传统茶文化，并实现其与包装设计工作的体系化融合，必须做到传统文化内涵与时代发展特点紧密结合。通过深度融合，从而实现对传统茶文化资源的有效应用。比如在茶叶包装平面设计中，可以选取一些历史上极具特色的茶画素材，而想要用好这些素材，就需要站在时代角度，与其融入。3.3重视茶叶包装平面设计工作的知识产权保护，树立品牌化发展意识

最后，茶叶包装平面设计工作要注重知识产权保护，注重对自身品牌形象的有效维护，树立必要的品牌意识。随着电商时代的到来，如今茶叶外在包装对茶叶产品的影响力和竞争力大大提升，因此茶叶包装就成为整个茶叶产品的一部分。但在市场经济中，很多茶叶企业缺乏品牌保护意识，不能够对自身品牌包装给与足够重视，或是抄袭其他茶叶产品，或是缺乏研发精神等等。将传统茶文化与包装平面设计工作相融合，需要企业投入大量精力，因此茶叶企业必须从品牌维护角度出发。

4　结语

在人们庞大的饮茶需求背景下，茶叶产业迎来发展的机遇期。对茶叶产品来说，人们在选择过程中，很难具体感受到其中产品的具体品质，更多是通过茶叶外在包装对其所造成的吸引力。而优化包装设计工作也是整个茶叶产业现代化发展的客观要求，如今随着商业经济发展不断成熟，产品包装水平实现了质的飞跃，在这一背景下，做好茶叶外在包装不仅符合茶叶产业化的客观要求，同时也是适应消费者消费理念的客观需要。将传统茶文化全面融入茶叶包装平面设计工作，将从根本上提升茶叶产业的品质内涵，切实提升其茶叶品牌价值和影响。

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刘金萍（1982-），女，吉林长春人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。