李怡轩（渭南师范学院，陕西渭南 714099）

多功能多用途茶叶包装设计的新思考

李怡轩
（渭南师范学院，陕西渭南 714099）

随着中国加入WTO以来，逐步打破了以前相对封闭的市场，所有商品都需要依照国际市场的要求进行改进。茶叶作为独具中国特色的商品，更要树立新的包装理念，采取多功能、多用途的包装，适应现阶段盛行的绿色环保的国际消费理念。本文分析了多功能、多用途包装的必要性及其优势，论述了多功能、多用途茶叶包装的美学原则，以供参考。

多功能；多用途；茶叶包装；设计

1　多功能、多用途包装的必要性分析

我国茶文化底蕴丰厚，有着悠久饮茶历史。在古代社会，茶叶就作为高档礼品，由中国流通向其他国家，改革开放以后，茶叶更是得到了许多消费者的青睐，在日益激烈的市场竞争中，茶叶商家就更加注重对茶叶的包装。茶叶的包装可以达到宣传介绍的作用，还可以提高茶叶的价值，影响到消费者的心理状态。

过去对茶叶进行包装时，通常大多是采用铁盒或者是纸袋包装，那些低档的茶叶大多数都是采取纸袋或者是塑料袋进行包装。目前我国的包装设计行业发展迅速，新的包装也应运而生，在茶叶包装过程中出现了木盒或者是陶瓷罐包装，这些虽然可以使茶叶的包装显得古朴而自然，可是其缺点也非常明显，就以木盒为例，由于木材的特性，木盒包装很难达到良好的密封效果，放置在木盒内的茶叶容易受潮，不利于茶叶的长期保存。对于陶瓷包装，虽然密封效果较好，外观又精致美观，但是陶瓷罐非常容易破碎，对茶叶的运输制造了不少麻烦，要在陶瓷包装外在加设一个木盒或是纸盒，这样就造成包装成本的大大增加。但是这些问题都是十分容易解决的，比如在木盒包装内部增设锡箔，可以达到很好的密封效果，在陶瓷包装外部增设可降解塑料，可以有效解决陶瓷包装易碎的问题。但从长远的角度出发，需要开发出经济实用且的多功能、多用途茶叶新包装。近些年来，根据对市场的实际观察，由于包装垃圾的日益增多，人们呼吁采用绿色的多功能多用途茶叶包装，这是世界包装改革发展的新趋势。

2　多功能、多用途茶叶包装的优势分析

目前茶叶所用的多功能、多用途包装，其在外观设计以及包装材料选择上均是遵守目前国际上的相关规则，目的就是降低茶叶包装废弃物的3R，在茶叶包装和设计的过程中最大限度地对茶叶包装进行再一次的使用。在茶叶包装的过程中，采取多功能、多用途的包装与传统茶叶包装相比有着非常明显的优势。首先就是其可进行二次利用，茶叶包装不仅对茶叶进行包装，在茶叶用完之后，这种多用途、多功能的包装还能够作为储物罐，盛放其他的物品，多功能、多用途茶叶包装不单单外形精致美观，而且还具有密封防潮的功能，这样使包装的利用价值进一步的提升，减少了包装垃圾，真正达到了绿色包装的目的。

3　多功能、多用途茶叶包装的美学原则思考

3.1溯源古代，实现包装的民族化

改革开放以来，中国经济飞速发展，人们生活水平得到很大的提高，消费也产生的很大的理念，对产品也产生了更高的视觉要求。这就要求在茶叶的包装设计过程中，更加注重其内容，在绿色环保的前提下，还要融入中国特色的文化符号，实现包装的民族化。在多用途茶叶包装中要积极融入中国元素的国画或者是汉字艺术都是设计灵感的来源。我国茶文化底蕴丰厚，有着悠久饮茶历史，因此在多功能、多用途茶叶的包装设计时，唐诗宋词或者是图腾都可以用在茶叶的包装之上。

要达到茶叶包装民族化的效果，设计者要对我国传统文进行进一步的了解。要知道传统的元素不是一个特定的符号，也不是用于包装之上的道具，其所代表的是文化，是一种象征。包装可以很好地向消费者传达商品本身的文化和信息，通过茶叶的包装设计能够传递出茶叶文化的内涵。多功能茶叶包装要达到利益转换的目的，在包装的过程中要将现有的包装技术和传统的艺术相互结合起来。因此要在多功能、多用途茶叶包装上添加特殊的文化色彩，就必须在遵循绿色环保这一国际化要求的前提下，从古代文化中寻求灵感，使茶叶包装具有独特的使用和收藏价值，赢得消费者的青睐。

从古至今，茶叶的制作方式不断发生改变，逐渐形成现在有着严格界限的茶叶种类，人们饮茶的方式也发生了很大变化，茶自身的文化以及所包含的精神也在不断改变，因此茶叶的包装不能一味地追寻民族化，在对多功能、多用途茶叶包装进行设计的过程中，要注重在传承我国民族文化的同时，结合时代特色不断进行创新，使传统文化在多功能、多用途茶叶包装上富有鲜明的时代特色和生命力，使消费者对其一见倾心，并在茶叶饮用完之后仍对其爱不释手，将茶叶盒用作其他用途，真正做到绿色环保和多用途。

3.2回归农产品，实现包装的生态化

让茶叶回归农产品，真正实现茶叶包装的生态化是目前部分设计者追求的目标和设计理念。将茶叶看做和大米之类的农产品一样，向消费者表示自己卖的就是地道的农产品，消费者喝的就是原生态茶叶的味道，在多功能、多用途茶叶包装上并没有特殊的文化符号。这种原生态的多功能、多用途茶叶包装，使茶叶显得清新绿色，和传统华丽的茶叶包装截然不同。这种类型的茶叶包装也赢得了许多消费者的青睐。但是不可否认，这种原生态的多功能、多用途包装很难成为茶叶包装的主流，究其原因就是，这样的思路用在大宗商品、日常普通茶上没有什么问题，但是高端茶叶应用这种原生态，无文化符号添加的包装就显得非常突兀，因为茶叶和普通农产品的确存在非常大的差异。

首先茶叶与其他的农作物或者水果不同，农作物在收割或者采摘之后就能够直接出售。茶叶在经过采摘之后仍要进行复杂的加工，在整个加工过程中有复杂的物理变化，茶叶的化学成分也会发生很大的变化。以有着“香槟乌龙”的乌龙茶为例，其香气扑鼻，口感极佳，源于其在后期加工过程，其工序的复杂程度不让法国红酒。就像法国人不会把红酒与一般农产品等同对待一样，有着丰厚茶文化底蕴的中国人也不会在茶叶的包装中只注重生态化。其次，在现代社会中，茶叶的功能不单单是为人们带来味觉上的享受，其在社会交往过程中还发挥着巨大的作用，饮茶文化还带动了陶瓷文化的发展，作为一种独特文化的传承，茶叶与普通农作物有着本质上的区别，因此在多功能、多用途茶叶包装的过程中，要正确理解设计的文化，要注重茶的文化底蕴，强调生态化，还要包装上突出传统的中国文化。

3.3走向高端，实现包装的国际化

立顿集团在全球取得了很大的成功，这一点是中国茶行业发展需要借鉴的。现阶段许多品牌的中国茶在多功能、多用途包装上采取铁听散装这些国际化的风格，但是效果却不尽如人意，只有少数的一部分能够存活下来，仔细分析，这其中不无原因。

首先从茶叶的本身出发，红茶是目前全球范围内饮用人数最多的一种茶类，我国的茶叶不管是在加工工艺、茶叶种类或者消费者饮用方式上都不是单一的，从多功能、多用途的茶叶包装上来看，立顿在生产和包装的过程中，重点突出的是英式的下午茶，该公司在包装设计上也以英式下午茶文化为出发点，外观的设计灵感来源于生活中英式下午茶的美学。虽然中国茶叶行业可以对立顿茶叶包装的外观进行模仿，但是这种模仿是片面的，缺乏文化的模仿，虽然可以短时间内吸引消费者的眼球，但无法长时间博得消费者的认可。

其次，现阶段对茶叶功效的描述还不够合理，存在很大的局限性。茶叶最早是作药用的，这一点是有据可查的。由此看来，从茶叶药用的功效出发，设计相关的多功多用途包装，有一定的合理性。

随着社会经济的发展，使得现在的茶与传统的茶之间存在非常大的差距，国内的市场也和其他市场有很大的区别，茶与药以及咖啡等饮品相比也有本质性的区别，茶是有着丰厚文化底蕴的，因此在多功能、多用途茶叶包装设计的过程中，不能盲目的去模仿，要突出创新，发掘生活中的点滴事物，创造出独特的茶叶包装。在茶叶包装的视觉风格上，其他行业能提供设计参考并不多，但是要使多功能、多用途茶叶包装取得成功，得到消费者的青睐，成为茶行业的经典包装，在适应国际绿色环保节能的大前提下，还要从茶本身的文化出发，从人们生活习惯出发。

4　小结

包装可以很好地向消费者传达商品本身的文化和信息，通过茶叶的包装设计能够传递出茶叶文化的内涵。多功能茶叶包装要达到利益转换的目的，在包装的过程中要将现有的包装技术和传统的艺术相互结合起来。艺术具有创造性的，茶叶包装设计文化的内涵是一种文化符号，还要体现出设计者对于该产品的感悟。在茶叶多功能、多用途的包装设计过程，要将茶叶本身的文化内涵体现出来，设计者要注重包装设计的文化性，将文化精髓与商品特性紧密结合起来，在突出用途的同时，使商品体现出鲜明的时代特征，做到适度包装，绿色环保，引导消费者进行消费选择，提高时尚的消费品质。

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陕西省教育科学“十二五”规划2014年度课题：高校设计专业团队合作能力的教育实践研究，项目编号：SGH140761。

李怡轩（1986-），女，陕西勉县人，硕士，讲师。研究方向：视觉传达设计。