王文生

（景德镇陶瓷大学，江西景德镇333403）

论茶器设计与消费者审美心理

王文生

（景德镇陶瓷大学，江西景德镇333403）

中国自古以来都有饮茶的习惯，招待来访友人时更喜欢用茶。伴随着茶叶而来的是茶器的制作和使用，中国的茶器也有悠久的历史，茶器的种类和样式也不断增多，人们对茶器的质量和款式的要求也越来越高。随着人们的文化水平、生活水平的提高，更多的人开始追求更高层次的精神满足，对美的追求不断提高，因此，给茶器的造型设计带来了机遇和挑战。茶器设计如何满足和提高消费者的审美心理，是本文讨论的中心。

茶器设计；消费者；审美心理；文化价值

茶叶原于中国、以后逐步向日本、英国等许多国家都有很长时间的发展史，茶器尤其是在中国，更是人们日常生活中最常使用的器皿，茶器是我们的日常生活中具有不可替代和缺少的物品，茶器的设计在不同的时代会有不同的文化内涵和追求，从最初的满足生活需求发展到今天的产品设计要满足人们对个性和情感、精神层次的追求。产品的情感价值和产品形态传达的精神价值，在现代社会是引导消费者购买和使用产品的重要因素。产品具有精神价值最主要因素是文化价值，但随着制造技术的迅速发展，产品同质化的问题也越来越严重，所以，产品的设计者，尤其需要了解中华民族传统优秀文化的精髓之称的茶文化，在茶器设计时更要重视茶文化，分析消费者的审美心理特征和茶器造型两者之间的联系，使得产品能更好地迎合消费者的审美需求。

1　消费者审美心理的特征

审美心理是人们在日常生活和审美实践中对审美对象开展审美体验的过程中收获情感体验的心理，人们对审美的精神体验和满足离不开对审美对象的使用和欲望需求。人有满足物质需求之后追求更高层次的精神需求，因此审美具有多样性、周期性、个性与共性共存等的特征。

1.1审美具有多样性的特征

人是独立存在的个体，每个人的内心对美的评判标准和感受都是不同，消费者对美的评判标准和感受受生活背景、文化水平、个人爱好、年龄、性别等主观因素的影响。我国是一个多民族国家，茶叶的生产地和种类也有很多，茶器的造型和材质也不尽相同，民族文化、地域、风俗不同，使用的茶器的造型也有明显的区别，中国的茶器与英国、韩国、日本等国家使用的茶器造型有十分明显的区别，因此，茶器的设计者在设计茶器时一定要考虑到影响消费者审美的主观因素，迎合、满足不同消费者不同的审美追求。

1.2消费者的审美具有周期性

人的审美发展具有周期性，审美情趣的发展规律可以总结为“走出到回归”向更高层次“走出、回归”循环往复。社会的发展规律是产品被淘汰，新产品不断出现。有很多产品存在着这样一种现象——在当时的生活中人们认为它是丑陋的，但随着一段时期的发展，消费者的审美经过这一时期的发展而变化，并随着时间的推移和使用的普及便成为一种流行和时尚。人们一直在不断地追求新的审美需求，其实，人们的审美需求与审美的循环往复的发展规律是一样的。在中国，茶叶的历史悠久，茶文化更是积淀深厚，茶器的设计在满足消费者并由主观因素造成的审美需求时，还要注意遵循人们审美和审美需求的发展规律。

1.3消费者的审美具有个性与共性共存的特征

同一时代生活中的人们对审美对象的美的评判标准和感受有一定的共性，人们对精美、壮丽长城、故宫、金字塔等建筑都十分欣赏，但在这个变化万千的世界里，人们不断追求突出，要求标新立异、与众不同，追求个性审美。茶文化中对茶器的发展有很多记载，茶器是中国人日常生活中不可缺少的一样物品，人们对茶器的审美具有共性，但对茶器的选择使用的形状却不相同。茶器设计师在设计茶器时要处理好消费者审美心理的个性与共性之间的关系，在保持一定的共性的基础上，创造个性，满足消费者追求个性化的需求。

2　文化价值观影响消费者对茶器的审美心理

文化价值观包括认知价值观、道德价值观、审美价值观三个方面，文化价值观的主体是对“真、善、美”的价值判断。文化不同，价值观就不同，对“真、善、美”的价值判断和表现也不同，这些不同带来的是不同国家，不同地区艺术设计风格迥异。产品的设计和使用的主体是人，所有创造出来的产品都会被附上人的观念，很多地区和国家有一套属于自己的设计风格，中国的茶器设计讲究韵味，日本的茶器设计精致细腻，英国的茶器高雅。形成不同风格的设计最主要的原因是文化价值观不同。设计工作者如果不能以文化价值观为基础认识具有民族性的设计风格，那就只能在形式上进行模仿，这样的模仿无法传承本民族或是国家的文化和产品形态，还会造成消费者的审美与固有的文化价值观冲突，偏离原有的文化价值观，产品无法在市场立足。

3　茶器设计要满足并引导消费者的审美心理

3.1茶器设计要满足消费者的审美心理

茶器设计是一门实用性的艺术行为，茶器设计的中心是满足消费者的需求。当人们的物质生活得到满足时，会追求更高层次的精神需求，生活水平不断提高，消费者的审美需求也自然升高，在当今生活水平相对较高的时代下，人们对茶器的设计和使用有了更高的需求，茶器设计不仅要具有实用性，还要具有艺术价值，能满足精神需求。茶器设计师必须要对消费者的心理需求有充分的了解，才能设计出满足消费者审美需求的茶器。在开展茶器设计时要重视一下两个方面：

3.1.1在形式要素上要满足消费者的审美心理

形式要素是茶器设计得到人们认同的首要条件，形式要素包括产品的造型、色彩使用和搭配、装饰、材料等等。人们选择茶器时首先看的是茶器的造型，茶器本身是一件实用和艺术并存的作品，这就要求不能简单地将茶器的造型设计理解为一种为了使用而设计创作的行为。现代人的物质生活水平提高了，市面上现有的茶器形式已经不能再满足消费者的高层次的精神需求，消费者开始不断追求富有时代特点、具有个性风格的茶器。拥有独具一格造型的茶器，再加上装饰更是“锦上添花”，茶器的体积本就不大，装饰的精髓是简练、恰到好处，因此茶器上的色彩运用既要满足视觉冲击，又要具有个性。色彩在整个设计中是一种极具个性的装饰语言，因此茶器上的色彩要和谐、简洁，用简洁和谐的色彩将现代科技和艺术的相互融合表现出来，更能得到现代人的审美认可。

3.1.2在茶器的功能设计上要满足消费者的审美心理

一件产品最基本的属性是这件产品的功能，使茶器能使人们的生活更加便捷，更加适应生活在生活节奏不断加快中的快节奏生活，是茶器设计者进行设计的一个重要的理念，在茶器的功能设计中满足广大消费者的审美需求时，能更加人性化。

3.1.3从品牌上满足消费者的审美心理

产品的名称和包装都是产品的品牌形象，好的名字能起到画龙点睛的作用，好的名字能激发消费者无限的想象力和购买欲望。具有丰富意义的名字，能引发消费者的情感共鸣，获得消费者的高度认可。茶器的包装也是十分重要的一个环节，人们选择产品时，一般都是到了商场，看中物品之后才决定的，因此，一个好的包装设计能带动茶器的吸引力和竞争力。只有茶器的品牌形象在消费者心中竖立起来，茶器的设计才能得到消费者的认同和追随，进而将茶器从流行变为一种时尚，符合消费者的审美心理，进而引领消费者的审美心理。

3.2茶器设计要引领消费者审美心理

茶器设计满足消费者的审美需求是首要基础，但仅仅做到满足需求是远远不够的，一个商品一经流行就会成为一种时尚，因此，茶器的设计还应该积极引领时尚潮流。茶器设计要从以下几个方面来引导消费者的审美。

一是积极尝试和挖掘新材料和新工艺来设计制作新的茶器产品引领消费者的审美需求。在科技发达的现代社会，新材料、新工艺不断涌现，茶器设计要想能积极引领消费者的审美心理就必须不断学习、探索用新材料和新工艺来设计新产品。二是要学会相互借鉴，融会贯通，积极在各个领域中探索，激发茶器的设计灵感，丰富茶器设计的内容。茶器设计者要想其设计的茶器能引领消费者的审美心理，仅仅设计领域和茶文化领域来获取灵感是远远不够，要不断学习其他领域的知识，从各个领域中收集新的设计元素和灵感，将其融会贯通，融入到茶器的设计和制作中。三是建立一个茶器设计制作的品牌形象。在经济市场中，品牌效应具有很大的作用，因此，茶器设计也可以树立自己的品牌的形象，获得更大的市场发展空间，获得更多的消费者的认可，以此来引导消费者的审美心理和水平。一个优秀的茶器设计师设计出来的茶器不能只有使用价值，更多的还是在于设计出的茶器的艺术价值，消费者在购买使用茶器的同时能收获更多的艺术和精神享受，产品才能引领消费者的审美心理。

4　结语

消费者的审美心理随着社会的发展已经与以往不同了，现代人的消费观念不仅仅是产品的实用功能，对产品的造型设计的审美要求也十分重视，饮茶本就是注重精神享受，因此，消费者对茶器的要求会更高，设计者在进行茶器设计时要深入、细致的观察了解人们的生活方式、重视整体的文化价值，茶器设计理念因人而异、因地制宜，才能设计出技术、风格、情感丰富的产品，展现时代精神，满足引领消费者的审美需求，刺激消费者的购买欲望。

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2014年江西省社会科学规划项目（14JYQ06）的阶段性成果；景德镇陶瓷学院社会科学研究项目“泛审美时代高校校园文化生态圈的构建”的阶段性成果。

王文生（1981-），男，江西吉安人，硕士，讲师，研究方向：思想政治教育。