王远辉

摘要：改革开放前，我国实行“计划经济”，对居民的消费严格控制，直至90年代，邓小平同志提出“市场经济”一词，并率先开放广东、福建沿海省份，试图以先富带动后富形式，促进全面小康社会的实现。本文对广东城镇居民历史消费情况、居民消费因素进行了分析，提出了广东城镇居民消费结构发展预测和对策，意在为其他省份居民消费结构的调整给出参考性意见。

关键词：广东城镇；居民消费；预测与对策

中图分类号：F1261文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）03-0136-03

上世纪90年代，一批敢闯敢为的“有志之士”南下广东，在广东各地开设工厂，这成为“中国制造”的发源地。国家在改革开放初期，给予了广东省更多优惠政策，使得广东省经济发展迅速，一跃成为我国经济强省，人们的收入明显增加，居民消费水平逐年提升，消费结构发生了巨大改变，可见经济增长对居民消费趋势的影响。

一、 广东城镇居民历史消费情况

（一）建国后至改革开放前

受战争因素影响，建国前及初期我国整体经济发展缓慢，对这段时期廣东省城镇居民消费情况记载较少，能够找到的考察资料从1952年开始。我国直至改革开放前期，全国范围内实行“计划经济”体制，全民凭票据购买商品，正因为受战乱的影响，国家在建国初级将精力集中在生产上，重视居民消费产品的积累，以计划形式“刻意”地减少居民的消费，对城镇居民消费严格控制，[1]在广东省一带具体呈现出以下几个方面：

1.增长缓慢

总体来说，1952-1978年期间广东省的国民生产总值提升幅度有限，在这26年全省GDP年平均增长仅为69%，相较于建国前和建国初期虽然有明显提高，但发展速度缓慢。

2.食品支出所占份额高

从表1推断出，改革开放前广东省城镇居民消费中食品支出所占份额较高，1957-1978年间广东省城镇居民恩格尔系数值均接近60%，换句话说1978年以前的广东还是处于赤贫状态，生产力水平不高，居民整体消费水平低下。

3.受计划经济体制影响

我国从上世纪50年代开始对生活必需品（如粮、油、肉等）凭票供应，后受到供求关系影响，副食品和家庭生活用品也需要凭票购买。计划经济体制是针对我国建国初期生产力低下，保障人们基本生活而实施的一项措施，它有效地缓解了供不应求的矛盾，同时实现了我国逐步从农业国向工业化国家的过渡，但必须承认改革开放前居民消费是“千人一面”的状态，吃穿用生活必需品消费品占主体。

（二）改革开放后

改革开放后，我国经济体制从计划经济逐步向市场经济过渡，广东省作为最先开放的一个省份，经济发展迅速，人民生活在改善的同时，消费水平和结构有了明显变化，具体表现在以下方面：

1.消费讲究质量

受经济体制影响，1952-1978年整个广东城镇居民消费水平增长幅度缓慢，直至八九十年代，广东省成为全国强省的范围。特别是1997年后，广东地区大力发展工业，随着经济水平的提高，一些在80年代看作是奢侈品的空调、彩电、小轿车等开始进入寻常百姓家，这足以看到广东经济发展所带来的城镇居民消费观念和结构的改变。改革开放前，多以食品等生活必需品为主，在80年代后消费观念有了“质”的突破，开始朝生活服务性消费方向发展。[2]

2.恩格尔系数下降

资料显示，广东省1952-1978年恩格尔系数均接近06，按照国际对恩格尔系数的评判标准，广东地区处于赤贫状态。但2004年广东省恩格尔系数终于降低到037，这说明食品在居民消费总支出中所占的比例是明显下降的，折射出广东地区改革开放30年经济发展成果。[3]

3.高低收入距离扩大

从计划经济向市场经济过渡是非常艰难的过程，正是有了1952-1978年的积累，才可能实现我国经济体制的转型。但必须在经济转型中对我国的基本国情进行分析，利用港口优势，首先开放南方一些省份，试图通过“先富带后富”的方式实现全民小康社会。广东省是最先开放的省份之一，这里90年代初期一批敢闯敢为的人在此建立工厂，创建了大大小小的私营企业，为广东省的经济发展贡献了力量。靠近珠江三角洲最近的深圳、佛山、珠海、东莞等城市率先发展起来，广东其他地市居民收入明显地区深圳、佛山、珠海、东莞等各城市，在广东一省范围内就可以看出贫富差距在不断地扩大。

二、影响广东城镇居民消费因素分析

（一）经济因素

1.居民可支配收入

从马斯洛需求理论可以看出，人们只有满足了最基本的生存和物质条件后，才会注重精神财富和需求。对于一个家庭来说，家庭收入的高低，反映了对各类商品支付能力的大小。通常来说，收入高的家庭消费观念相对前卫，用于服务性的支出较多，生活条件和品质要高于收入低的家庭。

就目前广东省各个城市发展程度而言，作为副省级市的深圳、广州要比珠海、汕头、佛山等其他19个地级市发展程度高，其城镇居民收入和购买力水平副省级市都远远超出地级市。这主要是因为广州作为广东省的省会城市，改革初期政府政策支持较多，而深圳与香港隔罗湖相望，借助香港自由贸易区发展起来，大批的工业企业入驻到广州、深圳等地区，促进了当地居民就业的同时，提升了广东省整体地区的居民收入。当一个地区经济发展到一定程度时，家庭收入会随之提高，居民可支配收入也相对较高。

从广东省统计局数据了解到，广东省2012年城镇居民人均支配收入是45180元，到2009年年底为止已达到59481元，其中工资性收入、经营性收入逐年提高，可见广东省城镇居民未来消费方面可支配的潜力巨大。

2.消费品价格

商品的价格是影响人们消费的重要指标，对于广东省普通的居民来说，他们更加趋向于实物型消费，在满足家庭生活需要同时，向服务型产品拓展。总体来说，“物美价廉”的产品还是会受到广大人民群众的喜欢。在改革开放前后，广东城镇居民的消费水平和结构是有明显变化的，从人们购买吃穿用产品占主体，到如今广州、深圳、珠海一带人们注重生活质量的提高，足以看出随着经济的迅速增长，人们的消费观念也发生了巨大改变。当沿海一带人们的工资提升了，居民的可支配收入增加，购买的产品也越来越多，但不得不说如今的消费品价格也在不断上升的，这与经济发展和货币的通货膨胀都有一定关系。

（二）社会因素

1.居民闲暇时间

城市生活成本的增加，人们的压力也在不断上升，大众市民忙于生活和工作，每年真正用于体育锻炼、文化学习、艺术培养等方面的消费很少，多数居民消费局限于商场购物，以实物型的消费为主要形式。对于已组建家庭的年轻人来说，他们面临着房贷、车贷、信用卡还款的压力，面对这些压力，普通的上班族将更多的时间用于加班，增加个人收入上，对体育锻炼、文化学习、艺术培养等这些方面的消费少之又少。因此，在广东这个高速发展的地区，人们的生活节奏都比较快，经济的繁荣与发展是以牺牲了人们闲暇时间为前提的。但相较于改革开放前，广东省居民的消费水平呈直线上升趋势，彩电、空调、小轿车、珠宝等80、90年代的奢侈品，如今都成为了小夫妻组建新家庭的必须品。

2.消费心理因素

消费心理受到原始生存环境、成长状况、工作收入等条件影响，普遍认为，当收入水平高时，居民所购买的实物型和服务型产品都会比较上档次，因此该居民的消费心理受家庭收入影响的比重较大。横向来看，在广东地区深圳、广州两个副省级的居民消费水平要比汕头、佛山、東莞等地市级城市居民高，一些私营企业主要比普通上班族消费水平高，这种消费心理和结构多数受到经济因素的影响。纵向来看，1997年后的广东要比改革开放前的广东经济翻一倍，居民的消费心理从原来的以实物型消费逐渐向服务型、欣赏型消费过渡，如今的广东省城镇居民消费水平位居全国前列。

总之，从目前广东省城镇居民消费水平和经济发展来看，未来的广东省城镇居民消费具有无限大的潜力，消费结构的改变也会促进市场的繁荣和经济的快速发展。

三、优化广东城镇居民消费结构的对策

（一）提升珠三角地区经济发展速度

经济发展是物质基础，改革开放以来，经过37年的努力，中国经济赶超英国、德国、日本，成为世界第二大经济大国，这些世界瞩目的成绩实属不易。广东作为我国经济强省，对中国经济的发展具有重大贡献，不仅带动了广东周边地区的发展，而且引领着其他地区居民的消费行为。珠江三角洲作为我国最早开放的地区，90年代一批工业企业的入驻活跃了整个广东市场，提升了居民的收入，迅速开发了人们在吃住行等方面高科技消费方式。特别是近年来互联网所带来的电子商务的发展，使珠江三角洲地区生产的产品足不出户即可远销他国，在世界各地都可以看到“中国制造”的字样。经济的繁荣发展，促使了广东居民消费水平提高，从目前各省市居民消费情况看，广东省居民每年消费指数要于其他省份，其中用于生活必需品、文化教育、医疗保健方面的支出占主要部分，娱乐享受消费呈上升趋势。

（二）关注不同的消费群体

从收入角度分析，消费群体主要分为中等、一般和低收入家庭三个阶层。在广东消费结构中，中等收入家庭是拉动消费的主体，他们大多有稳定的工作和收入，生活质量较高，除生活必需品外，欣赏型和服务型消费占多数，这个阶层的人群随着企业越来越规范，人口数量在不断在增加；一般家庭目前仍是广东省消费的最大群体，这部分人群以外来务工人口居多，日常生活必需品是他们主要消费产品；关注低收入家庭是我国实现“全面小康”的基础，政府应该出台一些政策，如增加就业、资金补助等增加低收入人群的收入，促进居民消费结构的调整。

从年龄层次角度分析，30-45岁城镇居民是消费主体，对生活必需品、文化教育、艺术培养、精神娱乐方面的需求程度较高，直接促进了市场的繁荣。这是因为这部分人群具有稳定收入，具有较强的购买力，更加注重文化熏陶和精神享受。50岁以上人群则注重对身体的保健，每年花费在医疗保健的费用较高。

（三）完善消费领域

改革开放30多年，广东人民用自己的辛勤劳动换来了如今经济的腾飞，但在片面追求经济发展的同时，遗留下来一些问题需要思考，如环境如何改善，公共基础设施建设落后于城市发展规模。良好的环境能够带给人们好心情，使大家更好地投入到工作中去。深圳、广州等地城市规模在不断扩大，外来务工人口不断增多，原先的公共基础设施必须得到改善，这样才能够跟得上城市发展的步伐。降低供应商产品差价，完善公积金购房制度，减少贷款利率等都能够进一步促进居民消费，完善和扩展消费领域需要政府、企业、居民的共同努力。

（四）倡导合理消费

一个地区消费水平能够折射出该地区的经济发展水平。人们都在追求更高层次的需求，满足人性享受的欲望，但马克思强调希望“多方面享受，就必须有享受的能力”。这句话的意思是提倡居民合理消费，虽然国家和政府希望通过拉动内需的方式促进国民经济增长，但消费时一定要根据居民自己的实际能力，反对无底限的透支信用卡，最终导致无力还款或“拆东墙补西墙”的局面。在自身能力基础上，增加家庭可支配收入，开展丰富多彩的艺术培养、登山运动、消遣性消费等，注重精神文化的方向发展。

（五）调整消费结构

“吃穿用住行”五个字足以概括人们的消费情况，在70-80年代，居民将“吃穿”放在首位；到90年代，彩电、洗衣机开始走进百姓家庭，居民追求家庭“用”品的满足；近年来，“住行”成为占居民消费比例很大部分。例如一对情侣在谈婚论嫁时，女方会要求南方买房，购买成了结婚的“刚性”需求，这就导致了房地产行业迅速膨胀，居民大多数积累只是为了一辈子买一个房，对其他产品的消费力减弱。调整消费结构是个艰难的工作，需要政府、公民、企业多方面的配合，促进居民消费的良性发展，需要从正确引导居民消费观念开始。

四、结语

综上所述，一地区经济发展程度直接影响到该地区居民的消费水平，广东是我国最先开放的南部省份之一，以其地理优势，率先在珠江三角洲地区形成一个巨大的经济圈，然后再向其他地市扩展。近年来，广东省城镇居民收入明显提高，其中用于生活必需品、医疗保健、文化教育三方面费用占家庭总支出比例逐年升高，可见广东省地区居民消费潜力巨大。

参考文献：

[1]常静娟，钱乃雨.广东省城镇居民消费结构变动趋势及对策研究[J].决策探索，2010 （12）：12-16.

[2]王秋月，付海洋.中国城镇居民食品消费与食品物流保障研究[J].消费经济，2013 （01）：15-20.

[3]程家鑫，张成林.广东城镇居民消费趋势与启动对策研究[J].统计与预测，2011 （02）：16-19.