徐媛媛（咸阳师范学院外国语学院，陕西咸阳 712000）

接受理论与茶叶商标翻译研究

徐媛媛
（咸阳师范学院外国语学院，陕西咸阳 712000）

中国茶文化是中国文化中的一朵奇葩，芬芳而甘醇。在当今激烈的市场竞争中，打造中国驰名茶叶品牌是学术界和茶叶届共同的梦想。本文通过梳理茶叶商标功能，借助接受理论的核心概念，即读者的地位和作用、期待视野、视野融合与视野变化对茶叶商标翻译进行系统研究，期待对茶叶商标翻译有所裨益。

茶叶；接受理论；商标翻译

1　引言

随着社会经济的发展和人们物质生活水平的提高，企业的竞争已从单纯的商品和服务的竞争转向品牌之间的竞争，商标对企业的发展有着至关重要的作用。商标附有商品（或服务）的个性及消费者的认同感，是一个企业最为宝贵的无形资产，是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。在现代激烈的商战中，要开拓国内乃至国际市场，商标必须先行。

在经济全球化趋势日渐加速的今天，商标或品牌已经成为跨国公司进攻国际市场的一大利器。产品的品牌是质量的象征、是产品形象的代表，不仅在起名时要倍加斟酌，翻译时更需慎之又慎。中国的茶文化历史悠久，茶叶品种繁多，几乎世界上所有的茶类中国都有，茶名称也不胜枚举，几乎很难统计，而且很多茶名都非常好听，读名即有想饮的欲望，但是却没有“名牌”，这已经是学术界和茶叶届的共识，如何打造中国驰名茶叶品牌几乎成为茶区企业家们梦寐以求的事情，因为商品品牌名的好坏关系到企业的国际化形象和产品能否在竞争激烈中胜出。……