马晓倩

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突和管理策略

马晓倩

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

随着互联网技术的发展，以及网络化的深入普及，电子商务以史无前例的速度快速推进，由最开始的电子零售阶段、电子贸易阶段演变到现在的网上交易市场阶段，逐渐成为我国在市场经济环境下具有战略性新兴产业和现代流通方式的主要组成部分.电子商务作为互联网环境下新型的经济活动，实现了企业从生产、采购和销售全过程的整合信息化，所有交易都是网络虚拟化的交易，可以说是一种同传统营销渠道截然不一样的全新渠道.本文就将对电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突进行探讨，并采取一定的管理策略.

电子商务；O2O网络营销模式；渠道冲突；管理策略

近年来，我国网民数量的迅速增多、支付方式的不断完善、物流企业的深入发展，使得企业的竞争不断加剧，更多的企业开始进入电子商务领域.但是企业面对一个虚拟的网上交易环境，如何建立及推广自有品牌，扩大产品的销售，网络营销模式就显得非常重要.既要兼顾网购环节，又要体现传统消费市场优势，构建O2O电子商务网络营销模式是企业未来发展的一种趋势.O2O是当今互联网时代应运而生一种新型的模式.主要指在移动互联网时代，在生活消费领域通过线上（虚拟世界）和线下（现实世界）互动的一种新型商业模式.可是在这种……