许兴海

（宿州学院 美术与设计学院， 安徽 宿州 234000）

食品包装设计中情感因素探析

许兴海

（宿州学院 美术与设计学院， 安徽 宿州 234000）

商品包装的设计不仅要能全面地引导消费者，而且还要最大限度地激起受众的消费欲望，满足受众的审美需求.文章以德芙巧克力包装设计为切入点，从包装设计的“形”、“色”、“质”分析得出了好的食品包装设计不仅包含了文字、色彩及图形等内容，还要借助于文字、色彩、图形图案构成的创意形象结合造型及材质来传递设计师的情感，并与受众进行沟通和交流,从而实现设计师、商品、受众三位一体的情感互动.

包装设计；受众；情感因素

情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验.[1]它包含价值感和道德感两个方面，具体表现为美感、幸福、爱情、仇恨等.在包装设计中，情感因素的表现是抽象 的 ，是 通 过 包 装 的“ 形 ”、“ 色 ”、“ 质 ”等 所 创 造 形 成 的 独 特表现形式和艺术风格，给受众以不同的情感体验和享受，博得消费者的好感和心理认同.

1 “形”的情感因素

首先，文字作为包装设计中“形”的基本要素之一，是最普遍信息传递工具.包装设计中文字的创意与表现是在立足于商品特性、企业文化、商品形象、市场规律、受众心理需求的前提下，将字与字、字与图及字与字母数字等进行大胆组合，并利用变形夸张、变色变调、笔画变异等多种手段，体现文字在包装设计中独特魅力.如德芙巧克力包装设计，其名称“Dove”占据在……