谢胜越（三江学院　学工部，江苏　南京　210012）



民办本科高校招生宣传效果的调查与分析
——以江苏省三江学院为例

谢胜越
（三江学院学工部，江苏南京210012）

摘要：为进一步做好民办本科高校招生宣传工作，通过对2014级新生发放调查问卷表的方式，获取考生报考院校的途径及影响因素等信息，并对调查结果进行分析和总结，进而对今后招生宣传的方式进行调整，进一步提升招生宣传效果.

关键词：高校招生；宣传途径；结果与分析；建议

我国的民办高等教育经过30多年的发展已经成为高等教育事业不可或缺的重要组成部分，但近几年来随着全国范围生源的下降，公办高校的扩张与独立学院的兴起使民办高校的招生面临严峻的考验.大多数民办院校办学资金来源主要靠学费，能否招到生、招好生决定了民办高校能否生存下去，继而保证持续发展.随着信息技术的不断发展，宣传载体越来越丰富，高校如何选择切实有效的宣传方式就必须进行调研.传播学理论认为，信息流量不仅要足够，更重要的是适量，只有这样才能达到理想的宣传效果.

1　招生宣传调查概况

为进一步完善三江学院招生宣传的针对性和提高招生宣传效果，设计了2014年新生问卷调查，在新生入学一礼拜后，对全体本科新生进行了问卷调查，采用的方式为匿名调查，人手一份，集中填答法.该次调查共发放问卷4334份，实际收回4030份，有效回收率92%.

设置的问题有：①你的性别？②你来自于哪个省份？……