白墨

（内蒙古农业大学　经济管理学院，内蒙古　呼和浩特　010018）

新时期大学生体育消费状况与发展趋势研究——以内蒙古自治区普通高校为例

白墨

（内蒙古农业大学经济管理学院，内蒙古呼和浩特010018）

本文以内蒙古自治区普通高校大学生为研究对象，运用问卷调查、文献综述、数理统计、专家访谈等方法对大学生体育消费进行全面、多角度分析研究，阐述其未来体育消费的发展趋势，有针对性的提出策略方针，对于引导大学生形成正确的体育消费观以及促进体育产业和体育市场的形成与发展具有参考作用.

大学生；体育消费；发展趋势

《现代汉语词典》中“消费”被定义为“为了生活而消耗物质财富”，这是一种经济行为的描述，可见“消费”与社会的经济发展紧密相联.马克思曾经说过：“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管在他开始生产以前和在生产期间都是一样.”可见，人类在任何时候都离不开消费.现代社会人类对于消费的需求日益扩大，在注重生活质量的同时，健康尤为重要，继而体育消费应用而生，“体育消费是健康投资”这一理念已被人们认可.大学生群体是未来城市生活的主体，他们将来必将成为社会体育消费的主流人群.目前大学生体育消费的情况，将直接影响到未来社会大众体育消费的行为取向，因此研究和了解高校大学生的体育消费现状，对于正确的引导大学生的体育消费行为，使其形成正确……